民營(yíng)企業(yè)就像黃山松，在堅(jiān)硬的巖縫中傲然生長(zhǎng)，具備了極強(qiáng)的生存意志，只要給點(diǎn)陽(yáng)光，就會(huì)燦爛無(wú)比。在度過(guò)艱難的生存期之后，有一些民企佼佼者的規(guī)模陡然變大，在興奮激動(dòng)之余，開(kāi)始要面對(duì)之前從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)的新問(wèn)題。盡管手忙腳亂的，可外在大環(huán)境利好，丟了芝麻卻撿了西瓜，自身戰(zhàn)略的不清晰被大好形勢(shì)一筆帶過(guò)。
高速成長(zhǎng)的興奮期過(guò)后，民營(yíng)企業(yè)集體走向了相對(duì)緩慢的成長(zhǎng)中后期，一些曾經(jīng)風(fēng)光的熱點(diǎn)企業(yè)，因?yàn)橛袡C(jī)會(huì)就抓、有項(xiàng)目就敢做的戰(zhàn)略漂移本性，導(dǎo)致了企業(yè)陷入發(fā)展泥潭，二次創(chuàng)業(yè)的成功率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于草創(chuàng)期。當(dāng)初做什么都賺錢，從未認(rèn)真地考慮什么贏利模式，憑著簡(jiǎn)單的收入成本法，就能輕輕松松地賺到利潤(rùn)。而如今，千算萬(wàn)算還是擺脫不了低利潤(rùn)的緊箍咒。贏利模式，開(kāi)始被民企老板們關(guān)注，從美國(guó)、日本到中國(guó)標(biāo)桿企業(yè)，該學(xué)的都學(xué)了，可他們成功的模式難以在自己的企業(yè)生根發(fā)芽。
找不到自己的贏利模式，其根本原因是沒(méi)有搞清楚贏利模式的雙重結(jié)構(gòu)。其外在的商務(wù)結(jié)構(gòu)，是以戰(zhàn)略構(gòu)思、品牌定位、品牌傳播、產(chǎn)品價(jià)值界定與價(jià)格策略、渠道招商、銷售促進(jìn)所組成的，這一系列工作的中心是客戶需求。超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滿足客戶的現(xiàn)實(shí)需求，重新界定客戶需求以滿足他們的潛在需求，是企業(yè)戰(zhàn)勝對(duì)手、提供差異化客戶價(jià)值的必經(jīng)之路。
而贏利模式的內(nèi)在管理結(jié)構(gòu)，則是民營(yíng)企業(yè)管理層非常熟悉的研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、質(zhì)檢、銷售、物流配送、售后服務(wù)等，流程化、規(guī)范化管理是保證高效率、低浪費(fèi)的常用手段。ISO9001為代表的管理思想和手段，是每個(gè)度過(guò)粗放期的民企必須要掌握的常規(guī)手段。內(nèi)部管理再?gòu)?fù)雜，可控因素還是比較強(qiáng)，只要認(rèn)真且持續(xù)地優(yōu)化流程，成效還是顯著的。
既然贏利結(jié)構(gòu)包括商務(wù)與管理的雙重結(jié)構(gòu)，那多數(shù)民營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境到底是因何而生呢？顯然，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化不是民企集體性衰落的主因，而是由于他們當(dāng)初引以為傲的商務(wù)結(jié)構(gòu)沒(méi)有順應(yīng)環(huán)境的急劇變化，現(xiàn)在出了大問(wèn)題了，其主要癥狀包括以下四個(gè)方面：
1、戰(zhàn)略缺少遠(yuǎn)見(jiàn)，賺現(xiàn)錢的能力突然失靈了
當(dāng)經(jīng)營(yíng)大環(huán)境友好時(shí)，民營(yíng)企業(yè)老板憑著自己過(guò)人的商業(yè)眼光，迎娶了一個(gè)有一個(gè)灰姑娘，企業(yè)發(fā)展壯大的速度與他的商業(yè)判斷息息相關(guān)。從剛才提到的贏利模式的商務(wù)結(jié)構(gòu)和管理結(jié)構(gòu)來(lái)看，他的戰(zhàn)略是殘缺不全的，甚至是自相矛盾的。但因?yàn)樗礈?zhǔn)了商務(wù)結(jié)構(gòu)中的特有目標(biāo)消費(fèi)群，一個(gè)差異化產(chǎn)品、或者服務(wù)方式，其他的短板問(wèn)題就不足為道了。長(zhǎng)板帶來(lái)的巨大利益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消了短板的損失。
而當(dāng)民營(yíng)企業(yè)從幕后走到臺(tái)前，從暗處發(fā)出一二枝冷箭的影子對(duì)手，變成了某個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)靶子的時(shí)候，一直缺少戰(zhàn)略思路的民企肯定會(huì)失去方向的。誰(shuí)是真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？哪群客戶才是自己的下金蛋的鵝？經(jīng)營(yíng)危機(jī)是從管理結(jié)構(gòu)開(kāi)刀，還是先向商務(wù)結(jié)構(gòu)下手？在沒(méi)有決斷的能力和勇氣的狀況下，于是出現(xiàn)了一批批戰(zhàn)略盲從的民企隊(duì)伍，看到別人賺錢，大家一擁而上。讓別人的腦袋，為自己的企業(yè)做戰(zhàn)略，省心省事，自己照貓畫(huà)虎就可以了。
是呀，即使不圖遠(yuǎn)大的發(fā)展前景，哪怕就是賺點(diǎn)現(xiàn)錢都這么難，為何？因?yàn)閺氖叭毖a(bǔ)遺者的機(jī)動(dòng)者，到針尖對(duì)麥芒的陣地戰(zhàn)，沒(méi)有中短期戰(zhàn)略規(guī)劃和部署，難以取得任何有利的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。往往是為了獲得一塊業(yè)務(wù)而損失慘重，只好以規(guī)模換取利潤(rùn)、然后再求合理利潤(rùn)率的借口安慰自己。薄利多銷的思路根深蒂固，不是民企甘于低利潤(rùn)，而是在缺少戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀下，只能委曲求全，先活下來(lái)，才徐圖發(fā)展。
2、品牌傳播與 營(yíng)銷 戰(zhàn)略脫節(jié)，市場(chǎng)投入難以有效積累
企業(yè)發(fā)展上了一定臺(tái)階后，民營(yíng)企業(yè)也開(kāi)始注重自身形象建設(shè)了。一來(lái)是為了開(kāi)發(fā)大客戶，大客戶的評(píng)價(jià)體系比較綜合，除了產(chǎn)品性價(jià)比和關(guān)系運(yùn)作之外，他們的層級(jí)把關(guān)制，會(huì)對(duì)供應(yīng)商的整體素質(zhì)和表現(xiàn)提出相對(duì)完整的要求。二來(lái)呢，則是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。工業(yè)行業(yè)中，國(guó)外巨頭林立，國(guó)內(nèi)對(duì)手紛紛崛起，給規(guī)模不大、特色不強(qiáng)的民營(yíng)企業(yè)，構(gòu)成了艱巨的挑戰(zhàn)壓力，想回避都沒(méi)有機(jī)會(huì)了。
于是，不少民企也解囊出資，從VI、畫(huà)冊(cè)、企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品手冊(cè)、展會(huì)形象、網(wǎng)站等品牌傳播手段開(kāi)始，一點(diǎn)一滴地打造自己的品牌形象。這是好事，企業(yè)重視傳播的作用，要比死死地掛牢在灰色的關(guān)系 營(yíng)銷 上好多了，也要比只圖快賣、少賺的薄利多銷有前途多了。
可還是出現(xiàn)問(wèn)題了，剛開(kāi)始做品牌形象的時(shí)候，客戶和自己?jiǎn)T工都會(huì)眼前一亮，感知評(píng)價(jià)也會(huì)提升不少，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的效仿，以及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)的縱深開(kāi)展，發(fā)現(xiàn)這些當(dāng)初的漂亮工具，并沒(méi)有起到多少實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和客戶成交方面的作用。有些民企開(kāi)始對(duì)品牌傳播懈怠了，一本畫(huà)冊(cè)用三年、一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)期不更新等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。
品牌傳播的落腳地應(yīng)該是 營(yíng)銷 目標(biāo)的達(dá)成，即使品牌定位這樣的戰(zhàn)略層面，也應(yīng)該以公司整體 營(yíng)銷 戰(zhàn)略為核心。而現(xiàn)在大多數(shù)民企在做品牌傳播工具的時(shí)候，都是請(qǐng)一些專業(yè)的設(shè)計(jì)類公司，他們?cè)趩蝹€(gè)工具策劃和呈現(xiàn)上也許沒(méi)有多大問(wèn)題，但又有誰(shuí)能花心思、搞得懂一個(gè)工業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略和 營(yíng)銷 計(jì)劃呢？一件件漂亮的衣服和首飾，戴在不恰當(dāng)?shù)牡胤剑蛘呓M合凌亂，反倒是降低了主人的品味感和形象力。更何況，所有品牌傳播工具都是市場(chǎng)投入，沒(méi)有明顯的 營(yíng)銷 績(jī)效，那么這些投入就只能算是自我包裝了，對(duì)目標(biāo)客戶和競(jìng)爭(zhēng)力就沒(méi)什么影響力了！
3、當(dāng)初無(wú)所不能的小組織管理，規(guī)模變大之后的“長(zhǎng)頸鹿”現(xiàn)象
民企的優(yōu)勢(shì)在船小好調(diào)頭。小組織好呀，幾個(gè)關(guān)鍵人員天天見(jiàn)面，一同打拼過(guò)來(lái)的感情和信任，再大的事情幾個(gè)人碰下頭就能解決。領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)精干，人員配合默契，工作激情四射，下面的中層和員工都會(huì)有樣學(xué)樣。民營(yíng)企業(yè)就是靠著這樣的戰(zhàn)略機(jī)動(dòng)性，戰(zhàn)勝了優(yōu)越龐大的國(guó)企、不服水土的洋品牌的。
然而在規(guī)模變大之后，這些曾經(jīng)驕傲的特長(zhǎng)，仿佛一夜之間就消失了。總經(jīng)理變成董事長(zhǎng)了，手下的兄弟想見(jiàn)他還得跟秘書(shū)約時(shí)間。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)變成利益既得體，新來(lái)的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)感覺(jué)只是替他們賣命的高級(jí)智囊。老板創(chuàng)業(yè)期間，身先士卒，洞察市場(chǎng)，身兼超級(jí)銷售員和一線管理人員，市場(chǎng)的微妙變化都逃不過(guò)他們的眼睛。如今離開(kāi)一線之后，搖身一變?yōu)楦呒?jí)管理人員，自身的長(zhǎng)處丟了，而短處卻一天天在放大。缺少大組織管理經(jīng)驗(yàn)是次要的，沒(méi)有平等待人的胸懷、以己度人的人才觀、不善于激發(fā)普通人的閃光點(diǎn)，才是從小組織老板轉(zhuǎn)型為中等規(guī)模企業(yè)總經(jīng)理的關(guān)隘。
大權(quán)在握的總經(jīng)理，保留著當(dāng)初事必躬親的工作熱情，但組織架構(gòu)的復(fù)雜性，又超越他的個(gè)人能力。表面上，中高層管理人員，按照公司既定的戰(zhàn)略規(guī)劃、有條不紊地開(kāi)展工作，但每次公司管理會(huì)議都會(huì)發(fā)出新的指令，致使戰(zhàn)略計(jì)劃經(jīng)常性、多方向的急轉(zhuǎn)彎改變。就像有些人評(píng)價(jià)百度一樣，這么大的企業(yè)其實(shí)只有李彥宏一個(gè)管理決策者，在組織對(duì)決的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，想保持企業(yè)領(lǐng)先難上加難。
稍微重大的事情，都要?dú)w總到一個(gè)大腦，然后再分散到執(zhí)行部門照辦，不僅延誤了時(shí)機(jī)，還會(huì)造成大量的錯(cuò)誤決策。就像長(zhǎng)頸鹿一樣，腳濕了一個(gè)星期，它的大腦才知道！
4、巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，導(dǎo)致的 營(yíng)銷 強(qiáng)迫癥
民營(yíng)企業(yè)成長(zhǎng)之后，若是在沿海大城市還好的，但要在內(nèi)地中小城市，他們就會(huì)成為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)英雄。各種政府部門都會(huì)開(kāi)出誘人的條件，鼓勵(lì)他們擴(kuò)大規(guī)模、爭(zhēng)取再上產(chǎn)業(yè)新臺(tái)階，加上自己的擴(kuò)張夢(mèng)的促使，一些企業(yè)不顧一切地患上了“大頭癥”：規(guī)模大了，成本降低了，影響了變大了，公司利潤(rùn)就會(huì)更大。
這種只看正面、不顧負(fù)面的狂熱式擴(kuò)張，已經(jīng)不是能用多元化戰(zhàn)略能夠涵蓋了，產(chǎn)業(yè)范圍隨機(jī)應(yīng)變、產(chǎn)品線五花八門、各類分公司遍地開(kāi)花，一片繁榮似錦的場(chǎng)面感染了老板自己以及跟隨著。當(dāng)擴(kuò)張耗盡了多年積攢的利潤(rùn)，而新產(chǎn)業(yè)尚處于戰(zhàn)略性虧損狀態(tài)的時(shí)候，公司就已經(jīng)陷入到極大的風(fēng)險(xiǎn)之中。由于資源的限制和新產(chǎn)業(yè)的拖累，當(dāng)初的戰(zhàn)略靈活性和打擊兇狠度，都大打折扣，遇到強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)只能采取忍讓策略。
戰(zhàn)略忍讓，導(dǎo)致了 營(yíng)銷 策略的保守性和套現(xiàn)的瘋狂性。只要能賣的出去，價(jià)格一讓再讓，承諾一輪比一輪高，而花代價(jià)得到的現(xiàn)金卻很快被消耗殆盡。 營(yíng)銷 被綁架了，所謂的戰(zhàn)略部署和策略應(yīng)對(duì)，都必須讓位于廉價(jià)銷售，而新產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想就此擱淺。 營(yíng)銷 強(qiáng)迫癥，是戰(zhàn)略失效的典型癥狀。
那么，這四個(gè)典型的 營(yíng)銷 戰(zhàn)略病癥，又有什么切中要害的治療方案呢？敬請(qǐng)關(guān)注本人陸續(xù)推出的民企贏利模式方面的系列文章。下期，本人將重點(diǎn)講述民企二次創(chuàng)業(yè)的五種戰(zhàn)略選擇。
高速成長(zhǎng)的興奮期過(guò)后，民營(yíng)企業(yè)集體走向了相對(duì)緩慢的成長(zhǎng)中后期，一些曾經(jīng)風(fēng)光的熱點(diǎn)企業(yè)，因?yàn)橛袡C(jī)會(huì)就抓、有項(xiàng)目就敢做的戰(zhàn)略漂移本性，導(dǎo)致了企業(yè)陷入發(fā)展泥潭，二次創(chuàng)業(yè)的成功率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于草創(chuàng)期。當(dāng)初做什么都賺錢，從未認(rèn)真地考慮什么贏利模式，憑著簡(jiǎn)單的收入成本法，就能輕輕松松地賺到利潤(rùn)。而如今，千算萬(wàn)算還是擺脫不了低利潤(rùn)的緊箍咒。贏利模式，開(kāi)始被民企老板們關(guān)注，從美國(guó)、日本到中國(guó)標(biāo)桿企業(yè)，該學(xué)的都學(xué)了，可他們成功的模式難以在自己的企業(yè)生根發(fā)芽。
找不到自己的贏利模式，其根本原因是沒(méi)有搞清楚贏利模式的雙重結(jié)構(gòu)。其外在的商務(wù)結(jié)構(gòu)，是以戰(zhàn)略構(gòu)思、品牌定位、品牌傳播、產(chǎn)品價(jià)值界定與價(jià)格策略、渠道招商、銷售促進(jìn)所組成的，這一系列工作的中心是客戶需求。超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滿足客戶的現(xiàn)實(shí)需求，重新界定客戶需求以滿足他們的潛在需求，是企業(yè)戰(zhàn)勝對(duì)手、提供差異化客戶價(jià)值的必經(jīng)之路。
而贏利模式的內(nèi)在管理結(jié)構(gòu)，則是民營(yíng)企業(yè)管理層非常熟悉的研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、質(zhì)檢、銷售、物流配送、售后服務(wù)等，流程化、規(guī)范化管理是保證高效率、低浪費(fèi)的常用手段。ISO9001為代表的管理思想和手段，是每個(gè)度過(guò)粗放期的民企必須要掌握的常規(guī)手段。內(nèi)部管理再?gòu)?fù)雜，可控因素還是比較強(qiáng)，只要認(rèn)真且持續(xù)地優(yōu)化流程，成效還是顯著的。
既然贏利結(jié)構(gòu)包括商務(wù)與管理的雙重結(jié)構(gòu)，那多數(shù)民營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境到底是因何而生呢？顯然，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化不是民企集體性衰落的主因，而是由于他們當(dāng)初引以為傲的商務(wù)結(jié)構(gòu)沒(méi)有順應(yīng)環(huán)境的急劇變化，現(xiàn)在出了大問(wèn)題了，其主要癥狀包括以下四個(gè)方面：
1、戰(zhàn)略缺少遠(yuǎn)見(jiàn)，賺現(xiàn)錢的能力突然失靈了
當(dāng)經(jīng)營(yíng)大環(huán)境友好時(shí)，民營(yíng)企業(yè)老板憑著自己過(guò)人的商業(yè)眼光，迎娶了一個(gè)有一個(gè)灰姑娘，企業(yè)發(fā)展壯大的速度與他的商業(yè)判斷息息相關(guān)。從剛才提到的贏利模式的商務(wù)結(jié)構(gòu)和管理結(jié)構(gòu)來(lái)看，他的戰(zhàn)略是殘缺不全的，甚至是自相矛盾的。但因?yàn)樗礈?zhǔn)了商務(wù)結(jié)構(gòu)中的特有目標(biāo)消費(fèi)群，一個(gè)差異化產(chǎn)品、或者服務(wù)方式，其他的短板問(wèn)題就不足為道了。長(zhǎng)板帶來(lái)的巨大利益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消了短板的損失。
而當(dāng)民營(yíng)企業(yè)從幕后走到臺(tái)前，從暗處發(fā)出一二枝冷箭的影子對(duì)手，變成了某個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)靶子的時(shí)候，一直缺少戰(zhàn)略思路的民企肯定會(huì)失去方向的。誰(shuí)是真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？哪群客戶才是自己的下金蛋的鵝？經(jīng)營(yíng)危機(jī)是從管理結(jié)構(gòu)開(kāi)刀，還是先向商務(wù)結(jié)構(gòu)下手？在沒(méi)有決斷的能力和勇氣的狀況下，于是出現(xiàn)了一批批戰(zhàn)略盲從的民企隊(duì)伍，看到別人賺錢，大家一擁而上。讓別人的腦袋，為自己的企業(yè)做戰(zhàn)略，省心省事，自己照貓畫(huà)虎就可以了。
是呀，即使不圖遠(yuǎn)大的發(fā)展前景，哪怕就是賺點(diǎn)現(xiàn)錢都這么難，為何？因?yàn)閺氖叭毖a(bǔ)遺者的機(jī)動(dòng)者，到針尖對(duì)麥芒的陣地戰(zhàn)，沒(méi)有中短期戰(zhàn)略規(guī)劃和部署，難以取得任何有利的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。往往是為了獲得一塊業(yè)務(wù)而損失慘重，只好以規(guī)模換取利潤(rùn)、然后再求合理利潤(rùn)率的借口安慰自己。薄利多銷的思路根深蒂固，不是民企甘于低利潤(rùn)，而是在缺少戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀下，只能委曲求全，先活下來(lái)，才徐圖發(fā)展。
2、品牌傳播與 營(yíng)銷 戰(zhàn)略脫節(jié)，市場(chǎng)投入難以有效積累
企業(yè)發(fā)展上了一定臺(tái)階后，民營(yíng)企業(yè)也開(kāi)始注重自身形象建設(shè)了。一來(lái)是為了開(kāi)發(fā)大客戶，大客戶的評(píng)價(jià)體系比較綜合，除了產(chǎn)品性價(jià)比和關(guān)系運(yùn)作之外，他們的層級(jí)把關(guān)制，會(huì)對(duì)供應(yīng)商的整體素質(zhì)和表現(xiàn)提出相對(duì)完整的要求。二來(lái)呢，則是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。工業(yè)行業(yè)中，國(guó)外巨頭林立，國(guó)內(nèi)對(duì)手紛紛崛起，給規(guī)模不大、特色不強(qiáng)的民營(yíng)企業(yè)，構(gòu)成了艱巨的挑戰(zhàn)壓力，想回避都沒(méi)有機(jī)會(huì)了。
于是，不少民企也解囊出資，從VI、畫(huà)冊(cè)、企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品手冊(cè)、展會(huì)形象、網(wǎng)站等品牌傳播手段開(kāi)始，一點(diǎn)一滴地打造自己的品牌形象。這是好事，企業(yè)重視傳播的作用，要比死死地掛牢在灰色的關(guān)系 營(yíng)銷 上好多了，也要比只圖快賣、少賺的薄利多銷有前途多了。
可還是出現(xiàn)問(wèn)題了，剛開(kāi)始做品牌形象的時(shí)候，客戶和自己?jiǎn)T工都會(huì)眼前一亮，感知評(píng)價(jià)也會(huì)提升不少，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的效仿，以及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)的縱深開(kāi)展，發(fā)現(xiàn)這些當(dāng)初的漂亮工具，并沒(méi)有起到多少實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和客戶成交方面的作用。有些民企開(kāi)始對(duì)品牌傳播懈怠了，一本畫(huà)冊(cè)用三年、一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)期不更新等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。
品牌傳播的落腳地應(yīng)該是 營(yíng)銷 目標(biāo)的達(dá)成，即使品牌定位這樣的戰(zhàn)略層面，也應(yīng)該以公司整體 營(yíng)銷 戰(zhàn)略為核心。而現(xiàn)在大多數(shù)民企在做品牌傳播工具的時(shí)候，都是請(qǐng)一些專業(yè)的設(shè)計(jì)類公司，他們?cè)趩蝹€(gè)工具策劃和呈現(xiàn)上也許沒(méi)有多大問(wèn)題，但又有誰(shuí)能花心思、搞得懂一個(gè)工業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略和 營(yíng)銷 計(jì)劃呢？一件件漂亮的衣服和首飾，戴在不恰當(dāng)?shù)牡胤剑蛘呓M合凌亂，反倒是降低了主人的品味感和形象力。更何況，所有品牌傳播工具都是市場(chǎng)投入，沒(méi)有明顯的 營(yíng)銷 績(jī)效，那么這些投入就只能算是自我包裝了，對(duì)目標(biāo)客戶和競(jìng)爭(zhēng)力就沒(méi)什么影響力了！
3、當(dāng)初無(wú)所不能的小組織管理，規(guī)模變大之后的“長(zhǎng)頸鹿”現(xiàn)象
民企的優(yōu)勢(shì)在船小好調(diào)頭。小組織好呀，幾個(gè)關(guān)鍵人員天天見(jiàn)面，一同打拼過(guò)來(lái)的感情和信任，再大的事情幾個(gè)人碰下頭就能解決。領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)精干，人員配合默契，工作激情四射，下面的中層和員工都會(huì)有樣學(xué)樣。民營(yíng)企業(yè)就是靠著這樣的戰(zhàn)略機(jī)動(dòng)性，戰(zhàn)勝了優(yōu)越龐大的國(guó)企、不服水土的洋品牌的。
然而在規(guī)模變大之后，這些曾經(jīng)驕傲的特長(zhǎng)，仿佛一夜之間就消失了。總經(jīng)理變成董事長(zhǎng)了，手下的兄弟想見(jiàn)他還得跟秘書(shū)約時(shí)間。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)變成利益既得體，新來(lái)的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)感覺(jué)只是替他們賣命的高級(jí)智囊。老板創(chuàng)業(yè)期間，身先士卒，洞察市場(chǎng)，身兼超級(jí)銷售員和一線管理人員，市場(chǎng)的微妙變化都逃不過(guò)他們的眼睛。如今離開(kāi)一線之后，搖身一變?yōu)楦呒?jí)管理人員，自身的長(zhǎng)處丟了，而短處卻一天天在放大。缺少大組織管理經(jīng)驗(yàn)是次要的，沒(méi)有平等待人的胸懷、以己度人的人才觀、不善于激發(fā)普通人的閃光點(diǎn)，才是從小組織老板轉(zhuǎn)型為中等規(guī)模企業(yè)總經(jīng)理的關(guān)隘。
大權(quán)在握的總經(jīng)理，保留著當(dāng)初事必躬親的工作熱情，但組織架構(gòu)的復(fù)雜性，又超越他的個(gè)人能力。表面上，中高層管理人員，按照公司既定的戰(zhàn)略規(guī)劃、有條不紊地開(kāi)展工作，但每次公司管理會(huì)議都會(huì)發(fā)出新的指令，致使戰(zhàn)略計(jì)劃經(jīng)常性、多方向的急轉(zhuǎn)彎改變。就像有些人評(píng)價(jià)百度一樣，這么大的企業(yè)其實(shí)只有李彥宏一個(gè)管理決策者，在組織對(duì)決的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，想保持企業(yè)領(lǐng)先難上加難。
稍微重大的事情，都要?dú)w總到一個(gè)大腦，然后再分散到執(zhí)行部門照辦，不僅延誤了時(shí)機(jī)，還會(huì)造成大量的錯(cuò)誤決策。就像長(zhǎng)頸鹿一樣，腳濕了一個(gè)星期，它的大腦才知道！
4、巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，導(dǎo)致的 營(yíng)銷 強(qiáng)迫癥
民營(yíng)企業(yè)成長(zhǎng)之后，若是在沿海大城市還好的，但要在內(nèi)地中小城市，他們就會(huì)成為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)英雄。各種政府部門都會(huì)開(kāi)出誘人的條件，鼓勵(lì)他們擴(kuò)大規(guī)模、爭(zhēng)取再上產(chǎn)業(yè)新臺(tái)階，加上自己的擴(kuò)張夢(mèng)的促使，一些企業(yè)不顧一切地患上了“大頭癥”：規(guī)模大了，成本降低了，影響了變大了，公司利潤(rùn)就會(huì)更大。
這種只看正面、不顧負(fù)面的狂熱式擴(kuò)張，已經(jīng)不是能用多元化戰(zhàn)略能夠涵蓋了，產(chǎn)業(yè)范圍隨機(jī)應(yīng)變、產(chǎn)品線五花八門、各類分公司遍地開(kāi)花，一片繁榮似錦的場(chǎng)面感染了老板自己以及跟隨著。當(dāng)擴(kuò)張耗盡了多年積攢的利潤(rùn)，而新產(chǎn)業(yè)尚處于戰(zhàn)略性虧損狀態(tài)的時(shí)候，公司就已經(jīng)陷入到極大的風(fēng)險(xiǎn)之中。由于資源的限制和新產(chǎn)業(yè)的拖累，當(dāng)初的戰(zhàn)略靈活性和打擊兇狠度，都大打折扣，遇到強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)只能采取忍讓策略。
戰(zhàn)略忍讓，導(dǎo)致了 營(yíng)銷 策略的保守性和套現(xiàn)的瘋狂性。只要能賣的出去，價(jià)格一讓再讓，承諾一輪比一輪高，而花代價(jià)得到的現(xiàn)金卻很快被消耗殆盡。 營(yíng)銷 被綁架了，所謂的戰(zhàn)略部署和策略應(yīng)對(duì)，都必須讓位于廉價(jià)銷售，而新產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想就此擱淺。 營(yíng)銷 強(qiáng)迫癥，是戰(zhàn)略失效的典型癥狀。
那么，這四個(gè)典型的 營(yíng)銷 戰(zhàn)略病癥，又有什么切中要害的治療方案呢？敬請(qǐng)關(guān)注本人陸續(xù)推出的民企贏利模式方面的系列文章。下期，本人將重點(diǎn)講述民企二次創(chuàng)業(yè)的五種戰(zhàn)略選擇。
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