1、渠道進貨獎勵
主要目的是快速回籠資金、擠占渠道的資金和倉庫（讓他沒有現(xiàn)金再進其他竟品，即使有錢進貨，也沒地方放），從而達到打壓競爭對手、提升市場占有率、有效借用資金、完成在市場造勢的目的。常見形式如：一次采購幾件送一件或送其他相應(yīng)價值的東西，或累計銷售多少件貨給一定價值的返利等。壞處是：在把握不好的情況下，容易造成品牌價值受損，一旦活動結(jié)束，會對銷量有很大影響。
2、整合營銷、捆綁 促銷 。
一般經(jīng)銷商都代理好幾種產(chǎn)品，各品牌之間的資源是可以互補的，作為經(jīng)銷商一定要學會利用好自己的品牌資源，把握好產(chǎn)品的淡旺季營銷，用旺季的產(chǎn)品來帶動淡季的產(chǎn)品，這樣運做的好處是，可以實現(xiàn)渠道資源和市場資源的互補與整合。啤酒在餐飲渠道的掌控能力較強，而啤酒和白酒的淡旺季剛好可以互補，當啤酒進入淡季后，又可以用白酒在自己強勢的終端網(wǎng)絡(luò)大展身手了。筆者在洛陽某縣做市場調(diào)查時，一位商店老板評價一位經(jīng)銷商時這樣講：“我們不想賣他的白酒，但他代理的有洛陽宮啤酒，不敢得罪他，所以他送的貨一般都會接。”（注：洛陽宮在洛陽地區(qū)是一接近壟斷品牌），由此可以看出整合、捆綁營銷的重要性！
3、陳列獎 （生動化陳列）
白酒企業(yè)最常用的 促銷 方式，常見形式有產(chǎn)品貨架陳列獎勵和箱皮陳列獎勵、旺季還會有堆頭陳列等，陳列獎勵一般都會以產(chǎn)品自身來兌現(xiàn)。據(jù)筆者調(diào)查，如果陳列面處于消費者進店第一眼可視位置，讓消費者很容易看得到、摸得到的位置，且排面所占面積較大，則對銷售的促進作用是非常顯著的,一個生動化陳列，就是要讓產(chǎn)品“說話”，讓消費者激起強烈的購買欲望。 終端生動化陳列包括：店內(nèi)、店外的宣傳硬件的布置，如：店招、燈箱、X展架、易拉寶、宣傳海報，產(chǎn)品自身的陳列等等。
4、喝酒送禮品（針對消費者）
消費者買酒時給予一定的精美禮品，或者說一些獎勵，最常見的是一些打火機、撲克牌、香煙等（因為這些東西和男人的關(guān)系比較密切）雖然沒新意，但很有效！甚至還有企業(yè)在包裝盒內(nèi)放美元、港幣等等。筆者以前用了一個方法很有效，在這里和大家分享一下：在盒內(nèi)放一些彩票、或自己制作的刮刮卡，在卡上還可以印制一些與酒有關(guān)的笑話，這樣可以增添喝酒的樂趣，加深消費者對該品牌的印象。婚宴用酒的話，還可以買一定的酒送婚車、花轎、冰箱、彩電等。
5、免費品嘗
新市場用的比較多，由于品牌在新市場的影響力不足、消費者認知度較低，企業(yè)希望快速建立品牌的影響力并引起消費者嘗試購買的欲望，所以會專門制作一些小包裝酒，供消費者免費品嘗。一般為125毫升。具體的品嘗活動見仁見智，有的還專門請一些歌舞團來助興，以擴大影響力。我這里提醒一句，品質(zhì)和口感一定要適合當?shù)叵M者，否則會弄巧成拙的！
6、餐飲店 促銷
如：在餐飲店搞點酒送菜或點菜送酒、每桌客人免費送一瓶（據(jù)筆者了解，一般情況下一滿桌客人不會只喝一瓶酒，也不會好意思在喝第二瓶時換品牌，那樣在朋友面前會留下貪小便宜之嫌。）。同時，有的白酒企業(yè)還在餐飲終端里搞擺臺、陳列獎勵等，在一些大型酒店會上一些專門的 促銷 員來向客人推薦，很多消費者就是這樣倒在了美女 促銷 員的石榴裙下，呵呵。
7、盒蓋獎、銷售競賽
盒蓋獎是中高檔白酒常見的 促銷 手段，主要針對酒店服務(wù)員，是促進服務(wù)員推薦產(chǎn)品的最有效辦法，一般情況為：服務(wù)員把客人喝過酒的包裝盒蓋拿到經(jīng)銷商處直接兌換現(xiàn)金，據(jù)了解，一個有能力的服務(wù)員每個月的盒蓋獎勵要比本身的工資還要多。銷售競賽我這里就不多說了，各企業(yè)可以根據(jù)自己的情況去設(shè)計了。但要把握一點，不要討好了一些人，得罪了一大邦啊！
8、折價或買贈
消費者購買產(chǎn)品后直接給其返還部分現(xiàn)金或優(yōu)惠卷，或通過買一贈一、直接打折降價等買贈形式刺激消費者購買產(chǎn)品并形成偏好。
9、 文化 促銷
所謂買賣，消費者買的的感覺，企業(yè)賣的是價值。讓消費者感覺我們的產(chǎn)品有價值，他才會掏腰包，低檔酒是食品，高檔酒是工藝品，有的甚至被做為藝術(shù)品或玩具來收藏。所以高檔酒不一定就價值那么多錢，但她通過附加值滿足了消費者的心里感覺。中高檔白酒有其特殊的價值屬性，是商務(wù)、政務(wù)人士人際交往的一種工具。我們可以看到白酒企業(yè)把中國的酒文化挖掘得淋漓盡致，如家文化、福文化等等。有些中高檔白酒企業(yè)在做 促銷 時大打文化牌、藝術(shù)牌、歷史牌。但對于一些沒有文化可挖的白酒企業(yè)該怎么做呢？筆者就曾在做一個新、小品牌又是第一個市場時，搞過一個文化 促銷 活動，當時的思路是，既然企業(yè)沒什么資源好借助，那索性在社會上找資源，最后選擇和河南電視臺的知名欄目《梨園春》合作，邀請《梨園春》到當?shù)匮莩觥８懔艘粋€渠道進酒送門票，消費者喝酒送門票活動，打出的廣告語是：“某某酒某某地隆重上市，龐曉戈攜眾藝術(shù)家前來助陣演出”“到現(xiàn)場看演出，感覺就是不一樣”通過這一戲劇文化 促銷 ，在一個多月的時間內(nèi)，順利完成了產(chǎn)品上市、宣傳、渠道壓貨、拉動消費等工作，在當?shù)厣踔帘纫恍┥鲜休^早的小品牌一年銷量都要大。文化活動的舉行體現(xiàn)了白酒品牌的心理價值屬性，有效地提升了白酒品牌的形象。
10、企業(yè)旅游 促銷
企業(yè)可以邀請部分重點客戶、消費者參觀酒廠生產(chǎn)線或企業(yè)有特色的經(jīng)營場所，以一種旅游的方式使消費者體驗到產(chǎn)品或品牌的特征和價值。讓他親身感覺到酒廠的厚重企業(yè)文化，感受到企業(yè)對他的重視，拉近他與企業(yè)的距離，通過這種體驗式 促銷 ，勢必會加強消費者對該白酒品牌的忠誠度和美譽度，同時他也會成為我們的活廣告，整個品牌的形象就會逐步的建立起來。
11、政府部門公關(guān)
如店小二的“盤中盤模式”，老白汾的“后備箱模式”，都把政府部門的領(lǐng)導(dǎo)做為重點公關(guān)的對象。政府人士是領(lǐng)導(dǎo)消費者，抓住政府人士，以后的工作就好做了，可以通過贊助政府會議用酒等方法來影響政府消費者。
12、 人海戰(zhàn)術(shù)
這對企業(yè)的實力和管理能力有一定的考驗，部分比較有實力的白酒企業(yè)往往在旺季來臨時在KA賣場，A、B類餐飲店等場所設(shè)置大量的 促銷 員、導(dǎo)購員，以擴大品牌在目標消費者人群中的影響力，改善銷售業(yè)績，提升市場份額和占有率。但一定要考慮到人員的形象、素質(zhì)等方面！
13、 vip會員制營銷
根據(jù)20：80法則，本人認為20%的忠實客戶會影響企業(yè)80%的銷量，所以利用會員制來培養(yǎng)忠實消費者就顯得尤為重要了，具體操作就見仁見智了。
主要目的是快速回籠資金、擠占渠道的資金和倉庫（讓他沒有現(xiàn)金再進其他竟品，即使有錢進貨，也沒地方放），從而達到打壓競爭對手、提升市場占有率、有效借用資金、完成在市場造勢的目的。常見形式如：一次采購幾件送一件或送其他相應(yīng)價值的東西，或累計銷售多少件貨給一定價值的返利等。壞處是：在把握不好的情況下，容易造成品牌價值受損，一旦活動結(jié)束，會對銷量有很大影響。
2、整合營銷、捆綁 促銷 。
一般經(jīng)銷商都代理好幾種產(chǎn)品，各品牌之間的資源是可以互補的，作為經(jīng)銷商一定要學會利用好自己的品牌資源，把握好產(chǎn)品的淡旺季營銷，用旺季的產(chǎn)品來帶動淡季的產(chǎn)品，這樣運做的好處是，可以實現(xiàn)渠道資源和市場資源的互補與整合。啤酒在餐飲渠道的掌控能力較強，而啤酒和白酒的淡旺季剛好可以互補，當啤酒進入淡季后，又可以用白酒在自己強勢的終端網(wǎng)絡(luò)大展身手了。筆者在洛陽某縣做市場調(diào)查時，一位商店老板評價一位經(jīng)銷商時這樣講：“我們不想賣他的白酒，但他代理的有洛陽宮啤酒，不敢得罪他，所以他送的貨一般都會接。”（注：洛陽宮在洛陽地區(qū)是一接近壟斷品牌），由此可以看出整合、捆綁營銷的重要性！
3、陳列獎 （生動化陳列）
白酒企業(yè)最常用的 促銷 方式，常見形式有產(chǎn)品貨架陳列獎勵和箱皮陳列獎勵、旺季還會有堆頭陳列等，陳列獎勵一般都會以產(chǎn)品自身來兌現(xiàn)。據(jù)筆者調(diào)查，如果陳列面處于消費者進店第一眼可視位置，讓消費者很容易看得到、摸得到的位置，且排面所占面積較大，則對銷售的促進作用是非常顯著的,一個生動化陳列，就是要讓產(chǎn)品“說話”，讓消費者激起強烈的購買欲望。 終端生動化陳列包括：店內(nèi)、店外的宣傳硬件的布置，如：店招、燈箱、X展架、易拉寶、宣傳海報，產(chǎn)品自身的陳列等等。
4、喝酒送禮品（針對消費者）
消費者買酒時給予一定的精美禮品，或者說一些獎勵，最常見的是一些打火機、撲克牌、香煙等（因為這些東西和男人的關(guān)系比較密切）雖然沒新意，但很有效！甚至還有企業(yè)在包裝盒內(nèi)放美元、港幣等等。筆者以前用了一個方法很有效，在這里和大家分享一下：在盒內(nèi)放一些彩票、或自己制作的刮刮卡，在卡上還可以印制一些與酒有關(guān)的笑話，這樣可以增添喝酒的樂趣，加深消費者對該品牌的印象。婚宴用酒的話，還可以買一定的酒送婚車、花轎、冰箱、彩電等。
5、免費品嘗
新市場用的比較多，由于品牌在新市場的影響力不足、消費者認知度較低，企業(yè)希望快速建立品牌的影響力并引起消費者嘗試購買的欲望，所以會專門制作一些小包裝酒，供消費者免費品嘗。一般為125毫升。具體的品嘗活動見仁見智，有的還專門請一些歌舞團來助興，以擴大影響力。我這里提醒一句，品質(zhì)和口感一定要適合當?shù)叵M者，否則會弄巧成拙的！
6、餐飲店 促銷
如：在餐飲店搞點酒送菜或點菜送酒、每桌客人免費送一瓶（據(jù)筆者了解，一般情況下一滿桌客人不會只喝一瓶酒，也不會好意思在喝第二瓶時換品牌，那樣在朋友面前會留下貪小便宜之嫌。）。同時，有的白酒企業(yè)還在餐飲終端里搞擺臺、陳列獎勵等，在一些大型酒店會上一些專門的 促銷 員來向客人推薦，很多消費者就是這樣倒在了美女 促銷 員的石榴裙下，呵呵。
7、盒蓋獎、銷售競賽
盒蓋獎是中高檔白酒常見的 促銷 手段，主要針對酒店服務(wù)員，是促進服務(wù)員推薦產(chǎn)品的最有效辦法，一般情況為：服務(wù)員把客人喝過酒的包裝盒蓋拿到經(jīng)銷商處直接兌換現(xiàn)金，據(jù)了解，一個有能力的服務(wù)員每個月的盒蓋獎勵要比本身的工資還要多。銷售競賽我這里就不多說了，各企業(yè)可以根據(jù)自己的情況去設(shè)計了。但要把握一點，不要討好了一些人，得罪了一大邦啊！
8、折價或買贈
消費者購買產(chǎn)品后直接給其返還部分現(xiàn)金或優(yōu)惠卷，或通過買一贈一、直接打折降價等買贈形式刺激消費者購買產(chǎn)品并形成偏好。
9、 文化 促銷
所謂買賣，消費者買的的感覺，企業(yè)賣的是價值。讓消費者感覺我們的產(chǎn)品有價值，他才會掏腰包，低檔酒是食品，高檔酒是工藝品，有的甚至被做為藝術(shù)品或玩具來收藏。所以高檔酒不一定就價值那么多錢，但她通過附加值滿足了消費者的心里感覺。中高檔白酒有其特殊的價值屬性，是商務(wù)、政務(wù)人士人際交往的一種工具。我們可以看到白酒企業(yè)把中國的酒文化挖掘得淋漓盡致，如家文化、福文化等等。有些中高檔白酒企業(yè)在做 促銷 時大打文化牌、藝術(shù)牌、歷史牌。但對于一些沒有文化可挖的白酒企業(yè)該怎么做呢？筆者就曾在做一個新、小品牌又是第一個市場時，搞過一個文化 促銷 活動，當時的思路是，既然企業(yè)沒什么資源好借助，那索性在社會上找資源，最后選擇和河南電視臺的知名欄目《梨園春》合作，邀請《梨園春》到當?shù)匮莩觥８懔艘粋€渠道進酒送門票，消費者喝酒送門票活動，打出的廣告語是：“某某酒某某地隆重上市，龐曉戈攜眾藝術(shù)家前來助陣演出”“到現(xiàn)場看演出，感覺就是不一樣”通過這一戲劇文化 促銷 ，在一個多月的時間內(nèi)，順利完成了產(chǎn)品上市、宣傳、渠道壓貨、拉動消費等工作，在當?shù)厣踔帘纫恍┥鲜休^早的小品牌一年銷量都要大。文化活動的舉行體現(xiàn)了白酒品牌的心理價值屬性，有效地提升了白酒品牌的形象。
10、企業(yè)旅游 促銷
企業(yè)可以邀請部分重點客戶、消費者參觀酒廠生產(chǎn)線或企業(yè)有特色的經(jīng)營場所，以一種旅游的方式使消費者體驗到產(chǎn)品或品牌的特征和價值。讓他親身感覺到酒廠的厚重企業(yè)文化，感受到企業(yè)對他的重視，拉近他與企業(yè)的距離，通過這種體驗式 促銷 ，勢必會加強消費者對該白酒品牌的忠誠度和美譽度，同時他也會成為我們的活廣告，整個品牌的形象就會逐步的建立起來。
11、政府部門公關(guān)
如店小二的“盤中盤模式”，老白汾的“后備箱模式”，都把政府部門的領(lǐng)導(dǎo)做為重點公關(guān)的對象。政府人士是領(lǐng)導(dǎo)消費者，抓住政府人士，以后的工作就好做了，可以通過贊助政府會議用酒等方法來影響政府消費者。
12、 人海戰(zhàn)術(shù)
這對企業(yè)的實力和管理能力有一定的考驗，部分比較有實力的白酒企業(yè)往往在旺季來臨時在KA賣場，A、B類餐飲店等場所設(shè)置大量的 促銷 員、導(dǎo)購員，以擴大品牌在目標消費者人群中的影響力，改善銷售業(yè)績，提升市場份額和占有率。但一定要考慮到人員的形象、素質(zhì)等方面！
13、 vip會員制營銷
根據(jù)20：80法則，本人認為20%的忠實客戶會影響企業(yè)80%的銷量，所以利用會員制來培養(yǎng)忠實消費者就顯得尤為重要了，具體操作就見仁見智了。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 白酒企業(yè)促銷十三式
