“目前我們在中國29個省市58個城市開設(shè)了392家門店，下個月將在上海迎來第400家門店。”6月22日， 悅詩風(fēng)吟 在上海世博創(chuàng)意秀場召開新品發(fā)布會，會上，中國區(qū)總經(jīng)理蔡健人宣布了上述消息。如果按照此前透露的數(shù)據(jù)，以50~100萬元的單店月銷估算， 悅詩風(fēng)吟 在中國的銷售規(guī)模將達(dá)到40億元左右。
這距離去年9月10日 悅詩風(fēng)吟 第300家門店開業(yè)過去不到一年。過去的5年間， 悅詩風(fēng)吟 以單品牌店為依托，聚焦年輕消費群體，憑借快速更新產(chǎn)品及新穎靈活的營銷，在中國市場迅速發(fā)展，成為化妝品單品牌店的代表品牌。同時， 悅詩風(fēng)吟 也獲得了大量忠實用戶，目前品牌注冊會員數(shù)量達(dá)到850萬，主流消費人群也從90后變?yōu)榱?5后。
基于此， 悅詩風(fēng)吟 推出了新品七彩火山泥膜，由7款功效不同的面膜組成，消費者可根據(jù)個人需求進(jìn)行搭配，這意味著“面膜的私人訂制時代到來”。
蔡健人認(rèn)為，化妝品行業(yè)已進(jìn)入了一個私人定制時代，即不僅要滿足個人不斷變化的護(hù)膚需求，還要滿足使用者表達(dá)個性、社交分享等需求，這樣才能吸引95后Z世代年輕消費群體的關(guān)注。
據(jù)悉，新品將于7月1日全渠道上市。
發(fā)布會現(xiàn)場， 悅詩風(fēng)吟 中國市場總監(jiān)沈惠知詳細(xì)介紹了火山七彩泥泥膜，7款不同功效的面膜中，粉泥代表生機，白泥代表嫩滑，綠泥代表新妍，黃泥代表光采，藍(lán)泥代表水分，紫泥代表舒緩，黑泥代表凈顏。
據(jù)介紹，新品面膜主要分為3種質(zhì)地，Water gel clay輕薄速干的質(zhì)地好用又高效；Cream clay柔軟霜狀質(zhì)地，溫和水潤，減少不適感；Transforming clay巖泥轉(zhuǎn)潔面泡沫質(zhì)地，遇水會產(chǎn)生細(xì)膩的泡沫，易于沖洗。消費者可根據(jù)每天的肌膚狀態(tài)以及不同的場合進(jìn)行搭配使用。
據(jù)悉，火山七彩泥泥膜是在2012年第一代火山巖泥清潔面膜基礎(chǔ)上，不斷順應(yīng)護(hù)膚需求的變化而推出的第四代面膜，前代三款在中國一直是爆品。 悅詩風(fēng)吟 方面稱，這一代會更受消費者歡迎，不同顏色的泥膜可以讓用戶充分發(fā)揮繪畫才能，增加護(hù)膚樂趣。發(fā)布會現(xiàn)場就有不少參會者在臉上涂上愛心、太陽、冰激凌、水果、甚至蝙蝠俠面具等各種有趣的圖案。
悅詩風(fēng)吟 工作人員也自曝，公司員工都用新品玩得不亦樂乎，蔡健人自己也帶頭用新產(chǎn)品涂在臉上創(chuàng)作彩繪照片發(fā)到朋友圈，獲得眾多朋友點贊。
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