腔調(diào)頻道即原女裝設(shè)計師頻道，在6月正式更名之前就已經(jīng)吸引到一批有態(tài)度、有風(fēng)格、有個性的設(shè)計師賣家入駐。
前不久淘寶女裝頻道發(fā)起了一項消費(fèi)者需求調(diào)查，在以18歲-34歲女性占比超過86%的消費(fèi)群體中.款式質(zhì)量是他們選擇商品的主要考慮因素，而又對適合自己且有調(diào)性的款式情有獨(dú)鐘，所以獨(dú)家原創(chuàng)限量的商品往往成為首選.
由此可見，買家的消費(fèi)需求已經(jīng)從產(chǎn)品本身逐漸經(jīng)由品牌需求，過渡至生活品味的需求，而作為聚集百萬賣家的平臺來說，也從最開始的自由大賣場向更垂宜而有特色的細(xì)分市場轉(zhuǎn)型。腔調(diào)頻道的出現(xiàn)，正是以幫買家快速找到有設(shè)計感的商品為出發(fā)點(diǎn)，定位于中高端人群。也為關(guān)注品牌、有原創(chuàng)設(shè)計能力的賣家打開“另外一扇窗’。
內(nèi)容多樣性
現(xiàn)有頻道頁面在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上比較單一，只體現(xiàn)焦點(diǎn)圖、類目、設(shè)計師以及商品，這與設(shè)計師頻道上線之初主推簡潔和個性.希望將設(shè)計師個人作為店鋪標(biāo)簽展現(xiàn)給消費(fèi)者的預(yù)期不無關(guān)系。而經(jīng)過幾個月的測試和反饋發(fā)現(xiàn)1 .0版本尚存在很多的問題。
首先，展示內(nèi)容過少。在目前的版本中由于只有四個主耍部分而每個部分陳列的商品和信息也非常有限;其次。活動過少.除去首焦輪播的有限展位外.頁面上沒有其他展示活動的空間和內(nèi)容;第三.缺少完整的分類目分風(fēng)格的商品展示;最后，無法滿后肖費(fèi)者逛店鋪的需求。
在8月中旬正式上線的腔調(diào)頻通2.0版本中，將在內(nèi)容的多樣性上下足功夫，分為八個版塊。類目、焦點(diǎn)圈、獨(dú)家限量款，將獨(dú)家限月推在首要威志;新品部分作為新增版塊.強(qiáng)調(diào)個性化推薦;女人、男人、生活的分類方式則更潤晰而個性化了分類，并首次加入生活家居的部分;后院是多元化導(dǎo)購窗口.以上共同豐富了2.0版本內(nèi)容的多樣性.
活動升級類目打標(biāo)
另外一個值得注意的亮點(diǎn)來自活動的增多。焦點(diǎn)圖共5張，第-張為官方活動，第二張到第五張均開放給賣賣活動.此外在女人街也提供4個展位供賣賣活動商家展示商品。賣賣活動的上線分“創(chuàng)意報名一招商頁面一活動上線’三個階段。可在任意時間進(jìn)行活動創(chuàng)意報名，活動時間為期一周.以周一到周日為-個周期，只有每周五9:00、12:00時段內(nèi)郵件提交本周活動素材。而頻道頁焦點(diǎn)圖右側(cè)為新增的限量獨(dú)家展位，每日一款，也需賣家提前報名.通過審核即可在此位置展示。
在活動主題和焦點(diǎn)圖的制作上.應(yīng)注，選擇細(xì)分角度，從很小的點(diǎn)來切入，然后做到極致，體現(xiàn)出店鋪的小而美之風(fēng);另外作為設(shè)計師店鋪，營銷意識也需要增強(qiáng).將活動亮點(diǎn)充分展現(xiàn)。
類目+打標(biāo)組成了2 .0版本的新版類目詞，而新品的部分除了根據(jù)上新時間，也會加入打標(biāo)和買家偏好再經(jīng)過系統(tǒng)算法，最終在前臺展示.
關(guān)注第六張豎圖
女裝類目的圖片多以模特圖為主，矩形的詳情圖片可以很好的展現(xiàn)商品的效果。但由于目前女裝首圖仍以正方形圖片效果展示，導(dǎo)致出現(xiàn)拼圖、留白成只能展示商品局部等問題，為了應(yīng)對這個問題，女裝豎圖項目在今年5月上線，賣家可在第六張圖片上傳豎圖。在腔調(diào)2.0的女人街和男人街版塊，均各自有5個位皿抓取賣家的第六張豎圖。同時賣家要保證第六張豎圖須為實(shí)拍圖，且最好是全身圖，讓商品得到勝完整的展示效果，圖片盡量不要添加水印。
需要提醒賣家注愈的是，由于打標(biāo)的抓取.所以賣家在編輯商品標(biāo)題的時候應(yīng)盡且把風(fēng)格、元素、款式、顏色等要素寫進(jìn)去;積極參加賣賣活動，通過特色款商品為店鋪引入更多流量;游后院是將是腔調(diào)2.0的標(biāo)簽頁之一，通過小報分類+小報展示的傲式展現(xiàn)，賣家應(yīng)積極關(guān)注自家后院的“建設(shè)’。
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本文來源： 詳解淘寶活動之淘寶腔調(diào)玩法
