直通車點擊率是衡量一個直通車賬戶等級水平高低的重要指標之一，同時也是反映一位直通車操作人員操作直通車水平的重要參考指標，下面將主要從直通車主圖優化方面入手，告訴大家如何通過主圖獲取更多的點擊。
直通車點擊率概述
直通車點擊率是一款寶貝受歡迎程度的反映。正常情況下，點擊率越高，寶貝越受買家歡迎。點擊率=（點擊量/ 展現量）×100%一款寶貝的展現量為10000，點擊量為100，那么該寶貝的點擊率就為：點擊率=（點擊量/展現量） ×100%=（100/10000）×100%=1.0%寶貝款式
寶貝款式的不同會造成點擊率的差異，款式的不同從點擊率上直接反映出寶貝的受歡迎程度。一個寶貝是不是適合通過直通車進行推廣，可以通過寶貝款式測試點擊率的辦法來實現。
直通車主圖
直通車主圖是影響點擊率最重要的一個環節，客戶通過搜索從直通車展示位最先看到的就是圖片和標題，圖片又占了大部分位置，圖片的整體情況極大程度上影響了點擊率的好壞，那么在圖片的設計和運用上我們要注意哪些事項呢？
1．寶貝顏色
直通車右側位和底部位一共有13個展示位，也就是說同時會展現13個商品，這時你的寶貝顏色能否在這13個寶貝中脫穎而出直接影響到你這個寶貝的點擊率。不同的顏色會吸引到不同的客戶眼球，如果店鋪里有多色的寶貝那么就可以用幾個不同色的圖片來測試點擊率，最終采取點擊率好的寶貝作為主圖。
2．圖片場景
使用圖片的場景也會影響點擊率，比如室內和室外、背景的不同、虛化程度的不同等，在使用不同場景的圖片時一定要注意寶貝在直通車位置的前后競爭對手的情況，因為前后寶貝的圖片場景會影響自己推廣寶貝的刺激力度。
3．圖片清晰度
作為直通車推廣的圖片，清晰度是最為重要的，如果用一張寶貝主體不夠清晰，圖片混亂的圖片作為推廣圖片，那么效果肯定會大打折扣的。
4．創意賣點
作為直通車的推廣主圖，主圖上所要體現出來的非常重要的一個訴求就是寶貝的創意賣點，這個賣點并不一定是促銷內容，而是吸引客戶眼球的亮點，是寶貝的核心競爭力，當客戶看到這個直通車圖片時馬上會刺激眼球進而刺激沖動購物的神經，讓客戶馬上聯想到這個寶貝的最突出的優勢點，這樣直通車圖片就成功了。
5．促銷信息
直通車推廣圖片中的促銷信息也是影響點擊率的一個重要因素，目前消費者比較喜歡有促銷的寶貝，所以在直通車推廣時，將寶貝設置一定的促銷折扣有利于提升點擊率。
把促銷信息體現在圖片上時一定要避免出現以下問題。（1）促銷信息混亂；（2）喧賓奪主；（3）字體比例失調。如果圖片存在這些問題時會造成客戶的不信任感或者猶豫，影響圖片的整體效果，從而降低圖片的點擊率。
6．主圖甄選
根據以上五點要求，設計好推廣的主圖以后，需要通過測試找到最適合自己寶貝的圖片，這個測試的過程需要全程數據記錄，用數據來說話，根據不同的創意內容、創意特色要點和不同的創意圖片，通過7天或者更長一段時間的點擊率測試，把測試數據登記在冊，最終選擇點擊率比較符合要求的圖片進行推廣。
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本文來源： 直通車點擊之主圖優化
