如您近期出現(xiàn)——通投的點(diǎn)擊成本高于大盤(pán)均值較多

建議您在計(jì)劃設(shè)置層面可以下面2項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整：

1、 CPM出價(jià)原則

2、 時(shí)間段中

通投數(shù)據(jù)查看步奏——報(bào)表——定向報(bào)表——看定向類(lèi)型的數(shù)據(jù)

您要仔細(xì)看哦,下面的內(nèi)容對(duì)您降低點(diǎn)擊成本會(huì)有幫助滴!

一、通投和溢價(jià)的出價(jià)原則

千次展現(xiàn)價(jià)格=通投，通投是所有人看到廣告圖片

溢價(jià)：是愿意為制定看到廣告圖片的人多加錢(qián)競(jìng)價(jià)

上圖中A掌柜的設(shè)置方法是——千次展現(xiàn)出價(jià)高（通投），定向溢價(jià)低，這樣的話(huà)大部分流量會(huì)來(lái)自通投，這樣的出價(jià)設(shè)置方式適合廣告目的為做品牌的，或者在淘寶上逛的人大部分都需要用到的寶貝，例如：滋補(bǔ)品保健品、生活電器等。

注：如您只需要通投的流量，想要高的點(diǎn)擊率，就要努力做創(chuàng)意的測(cè)試哦；

通過(guò)創(chuàng)意的測(cè)試，找到高點(diǎn)擊率的素材創(chuàng)意投放，也能降低點(diǎn)擊成本哦。

上圖中B掌柜的設(shè)置方法是——千次展現(xiàn)價(jià)格低，定向溢價(jià)高，這樣的話(huà)流量發(fā)部分來(lái)自定向，可能都不會(huì)出現(xiàn)通投的流量，適合想讓精準(zhǔn)買(mǎi)家看到廣告為目的的掌柜；

適合：女裝、男裝、箱包、護(hù)膚、母嬰等等在淘寶上有大量潛在的買(mǎi)家的類(lèi)目。

注意：撇開(kāi)創(chuàng)意問(wèn)題，一般在點(diǎn)擊成本比較高時(shí)，適合以定向?yàn)橹鞯念?lèi)目，在計(jì)劃設(shè)置中，要以精準(zhǔn)的興趣點(diǎn)和訪(fǎng)客為主，因群體定向沒(méi)有訪(fǎng)客和興趣點(diǎn)精準(zhǔn)。

二、時(shí)間段

除了關(guān)注看通投和溢價(jià)的出價(jià)原則外，還要關(guān)注下時(shí)段的CPM價(jià)格設(shè)置。

時(shí)段當(dāng)中，主要是看單個(gè)計(jì)劃中，每小時(shí)的PV獲取情況、點(diǎn)擊成本和CPM結(jié)算價(jià)格。

而每個(gè)展位都有自己的一天24小時(shí)的流量曲線(xiàn)：

舉例：點(diǎn)擊成本高了如何通過(guò)時(shí)段查看問(wèn)題原因

類(lèi)目：母嬰； 計(jì)劃投放時(shí)間：10-23點(diǎn)

問(wèn)題：平時(shí)點(diǎn)擊成本為3毛左右，為啥最近是0.73元，點(diǎn)擊成本貴了一倍哦

看定向報(bào)表中，發(fā)現(xiàn)通投的流量非常多，且點(diǎn)擊成本貴，如何降低點(diǎn)擊成本呢？

向報(bào)表:

單個(gè)計(jì)劃的時(shí)段報(bào)表：

在時(shí)段報(bào)表中，發(fā)現(xiàn)PV獲取特別多的，那么點(diǎn)擊成本就貴，且結(jié)算價(jià)格是接近7元，那這些時(shí)間段都被通投了，直接將這些時(shí)間段在這個(gè)計(jì)劃中去掉，另外單獨(dú)建立計(jì)劃看數(shù)據(jù)結(jié)果，同時(shí)控制住了該計(jì)劃中的點(diǎn)擊成本，看修改時(shí)間段后的計(jì)劃報(bào)表：

點(diǎn)擊成本控制在原來(lái)的水平上，在3毛左右。

此案例大家舉一反三，針對(duì)自己的計(jì)劃設(shè)置做調(diào)整；下面會(huì)告訴大家根據(jù)時(shí)間段設(shè)置出價(jià)的方法。

三、時(shí)間段設(shè)置方法

如果在調(diào)整過(guò)程中沒(méi)有頭緒，可以根據(jù)以下時(shí)段做多個(gè)計(jì)劃設(shè)置看數(shù)據(jù)反饋，致力將CPM價(jià)格在每個(gè)時(shí)間段把握的好，來(lái)降低點(diǎn)擊成本哦。

1、根據(jù)鉆展投放數(shù)據(jù)反饋

新位置第一次投放（很久沒(méi)投放）的話(huà)會(huì)先做一個(gè)全天24小時(shí)的投放計(jì)劃（測(cè)試）；

根據(jù)每小時(shí)的點(diǎn)擊率反饋情況，再劃分時(shí)間段分別作計(jì)劃；

1） 高點(diǎn)擊率的時(shí)段出高價(jià)，多預(yù)算，同時(shí)觀(guān)察點(diǎn)擊成本

2） 點(diǎn)擊率低的時(shí)間段，出低價(jià)，同時(shí)觀(guān)察點(diǎn)擊成本

2、根據(jù)自己店鋪不同時(shí)間段的流量、成交情況。

看數(shù)據(jù)魔方，自己類(lèi)目的寶貝在行業(yè)中，最高流量和成交金額是在哪幾個(gè)時(shí)間段

同時(shí)看自己的店鋪量子橫道，店鋪流量最高峰和成交最高峰在哪幾個(gè)時(shí)間段

1） 找到最高峰時(shí)間段后，這幾個(gè)小時(shí)會(huì)單獨(dú)做一個(gè)計(jì)劃,出高價(jià),多預(yù)算進(jìn)行設(shè)置,目的在于成交高峰獲取更多流量,獲取更多成交;

2） 同時(shí)在非高峰時(shí)間段也會(huì)做計(jì)劃，但是CPM競(jìng)價(jià)價(jià)格會(huì)偏低一些，目的在于積累流量，當(dāng)然非高峰時(shí)間也是有成交的，但是CPM競(jìng)價(jià)會(huì)緩和一些，所以投入產(chǎn)出比也是成正比的。

根據(jù)時(shí)段CPM設(shè)置的小結(jié)：

成功賣(mài)家數(shù)據(jù)反饋：

降低點(diǎn)擊成本總結(jié)：

1、 明確廣告目的，按通投價(jià)格和溢價(jià)出價(jià)規(guī)則來(lái)出價(jià)

2、 清楚了解每小時(shí)的CPM競(jìng)價(jià)價(jià)格和點(diǎn)擊成本，不同時(shí)間段不同CPM價(jià)格，避免浪費(fèi)預(yù)算。

說(shuō)了那么多了，馬上去看看報(bào)表和計(jì)劃設(shè)置需要修正，優(yōu)化設(shè)置后繼續(xù)投放看點(diǎn)擊成本的效果哦

測(cè)試目的小結(jié)：

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本文來(lái)源： 【亮鉆課程】通投點(diǎn)擊成本高腫么辦？！