4月18日下午，2015淘寶年度賣家大會(huì)在阿里巴巴西溪園區(qū)召開，阿里巴巴中國零售事業(yè)群（淘寶丶天貓丶聚劃算）總裁行癲，淘寶行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊過，阿里巴巴無線商家負(fù)責(zé)人張闊和淘寶營銷負(fù)責(zé)人家洛將出席并發(fā)表主旨演講

行癲說："每天2億買家登陸淘寶網(wǎng)，一千萬賣家，無線占比70%，2015年鼓勵(lì)商家開發(fā)個(gè)性化商品，不用刻意打造爆款，反對(duì)低價(jià)爆款低質(zhì)量，扶持有創(chuàng)意的個(gè)性化產(chǎn)品。多強(qiáng)調(diào)無線的個(gè)性化都不為過!天貓傾向主動(dòng)招商，淘寶網(wǎng)很快推出企業(yè)店鋪，對(duì)企業(yè)店鋪進(jìn)行扶持。"

賣家問： "五月份到底如何打擊刷單？"行癲答："具體政策就是嚴(yán)厲打擊! 1.更加靈活，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)直接單品降權(quán)或屏蔽，更迅速，更有效。2.不會(huì)不公平，不會(huì)選擇性處理，一定會(huì)公平對(duì)待每個(gè)賣家，一視同仁嚴(yán)厲處理。3.搜索排序會(huì)有改動(dòng)，用于更好處罰刷單。4.不會(huì)一下就封店。

淘寶龐大的賣家群體接下來會(huì)分成兩大塊，一是個(gè)人賣家和企業(yè)賣家。企業(yè)上不了天貓開店只能在集市，但企業(yè)賣家會(huì)有扶持政策。二是淘寶賣家普通店鋪和金牌賣家。去年金牌賣家有流量傾斜但是不大，今年除了打標(biāo)，會(huì)有更多流量去推廣金牌賣家的產(chǎn)品。

2015聚劃算怎么玩？集市賣家也可以參加。家洛現(xiàn)場分享，當(dāng)反向招商達(dá)不成一致，可以采用競拍方式。量販團(tuán)，定制團(tuán)，進(jìn)口業(yè)務(wù)，營銷事件和聚劃算結(jié)合。行癲說：1.聚劃算人機(jī)合一，重開競拍機(jī)制。2.加強(qiáng)對(duì)集市商家單品支持力度。3.集市原創(chuàng)品牌，與聚劃算結(jié)成戰(zhàn)略合作。4.天貓側(cè)重線下品牌和已經(jīng)成熟的規(guī)模化淘品牌。淘寶制度不像天貓那么絕對(duì)，淘寶更強(qiáng)調(diào)公平+效率，扶持特殊定位+個(gè)性化產(chǎn)品店鋪。大力扶持金牌賣家，切實(shí)流量傾斜。5. 建立企業(yè)購市場，業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營，給賣家專業(yè)服務(wù)。6.新開農(nóng)資市場，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商。7.更強(qiáng)調(diào)進(jìn)口，去年進(jìn)口商品一千個(gè)億，平臺(tái)會(huì)扶持。業(yè)務(wù)拓展產(chǎn)品，橫向拉得更寬。8.商家自立。重建各地商家協(xié)會(huì)和品類商盟。賣家自理賣家，平臺(tái)和政府爭取更多資源。

行癲表示，今天的淘寶在無線端體現(xiàn)著高度的個(gè)性化，消費(fèi)者如果搜索一個(gè)關(guān)健詞，每個(gè)人看到的結(jié)果都是不一樣的。淘寶網(wǎng)鼓勵(lì)商家去開發(fā)更多個(gè)性化的商品服務(wù)消費(fèi)者。“我們反對(duì)賣家提供低價(jià)的丶爆款的丶低質(zhì)量的商品。下一步淘寶會(huì)對(duì)提供個(gè)性化丶有品質(zhì)的商家進(jìn)行扶持和推薦。”

淘寶網(wǎng)副總裁楊過現(xiàn)場分享，2015淘寶網(wǎng)重推的四大塊：

1丶中國質(zhì)造（產(chǎn)業(yè)基地）幫助新的品牌建立，產(chǎn)業(yè)基地的轉(zhuǎn)型（例如：莆田-世界鞋都）整合集團(tuán)資源，政府等資源去推。

2丶地域特產(chǎn)，農(nóng)業(yè)電商，縣域經(jīng)濟(jì)

3丶海淘

4丶行業(yè)垂直化

a.賣家類型多樣化

b.工具多樣化

淘小鋪（個(gè)人代購丶買手）

千牛/大的店鋪

c.營銷方式多樣化

根據(jù)品牌丶規(guī)模丶產(chǎn)品生命周期等不一樣推出不同的例如推尾貨丶上新等多樣化的營銷方式。

淘寶無線事業(yè)部總監(jiān)張闊

【無線關(guān)鍵詞】

發(fā)揮無線智能科技丶及時(shí)觸達(dá)丶多樣化呈現(xiàn)，多渠道傳送

一丶新利器【淘小鋪】：

愿景：讓隔壁小店賣醬油的大叔，釣魚的大爺釣完魚立馬發(fā)布隨時(shí)隨地就能快速買賣

1.快速發(fā)布商品（掃條碼，拍照）2分鐘完成

2.一鍵裝修個(gè)性店鋪

3.快速發(fā)布微淘信息和店鋪信息

4.基于地理位置的碎片化流量

5.移動(dòng)管理訂單

6.視頻便捷拍攝丶商品生動(dòng)展現(xiàn)（手機(jī)端直接操作）多媒體展現(xiàn)，隨時(shí)隨地拍攝商品特點(diǎn)，支持手機(jī)寶貝詳情

7.制定粉絲預(yù)發(fā)活動(dòng)信息（粉絲進(jìn)行分組）活動(dòng)信息直達(dá)粉絲

8.多渠道傳播店鋪,通過店鋪名片分享到各個(gè)社交場景（碎片化使用app時(shí)間）一天17個(gè)左右

9.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)運(yùn)營

結(jié)構(gòu)

1丶入口 2丶發(fā)現(xiàn) 3丶營銷 4丶推廣 5丶個(gè)性化

（3月上線已超300萬賣家開通）

二丶店鋪

裝修后的店鋪，訪問深度和停留時(shí)長比未裝修的分別高14.8%和16.6%，你的無線店鋪裝修了么？

三丶微淘升級(jí)

1.去中心化流量 2.增加店鋪透出 3.豐富動(dòng)態(tài)玩法

四丶開放

把部分功能權(quán)限開放給有能力的商家或者第三方進(jìn)行個(gè)性化定制

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本文來源： 電商無線端交易年底將占七成