本周eBay各站點(diǎn)的流量與銷量不斷攀升，多個(gè)類目在大促熱浪中紛紛跑出亮點(diǎn)。此前我們陸續(xù)分享了平臺的年終旺季熱賣趨勢：
ntenteditable="false"/>銷售大漲近300%！德國圣誕購物提前，熱銷品類出爐
ntenteditable="false"/>開啟年末“黃金檔”！這些品類熱銷eBay美國站！
ntenteditable="false"/>報(bào)名eBay促銷活動(dòng)！把握玩具年末銷售高峰！
對許多美國人來說，感恩節(jié)購物本身就是節(jié)日傳統(tǒng)的一部分，也是鎖定假日禮物與大促優(yōu)惠的最佳時(shí)機(jī)。根據(jù)美國全國零售聯(lián)合會（NRF）最新發(fā)布的預(yù)測，今年感恩節(jié)至“網(wǎng)一”的五天有望吸引創(chuàng)紀(jì)錄規(guī)模的購物人群，關(guān)于禮物偏好、熱銷產(chǎn)品與購物節(jié)奏也呈現(xiàn)出新的信息。下面，我們帶大家一起看看美國市場在年終旺季的最新情報(bào)~
ntenteditable="false"/>根據(jù)NRF最新預(yù)測，今年從感恩節(jié)當(dāng)天到“網(wǎng)一”期間，預(yù)計(jì)將有1.869億美國人計(jì)劃購物，比去年增加超過300萬人，創(chuàng)下歷史新高。
在這五天中，黑五仍是最受歡迎購物日，預(yù)計(jì)將吸引70%（1.304 億人）的消費(fèi)者。網(wǎng)一則繼續(xù)保持線上消費(fèi)高峰，預(yù)計(jì)會吸引40%（7390萬）的消費(fèi)者下單。
調(diào)研顯示，消費(fèi)者在“黑五網(wǎng)一”的購物心智仍穩(wěn)固。超過一半表示“優(yōu)惠太好，不想錯(cuò)過”，也有人認(rèn)為節(jié)日購物是假日期間的傳統(tǒng)活動(dòng)。
ntenteditable="false"/>另據(jù)NRF本月稍早的預(yù)測，今年11–12月的假日消費(fèi)將首次突破1萬億美元，同比增幅預(yù)計(jì)在3.7%–4.2%之間。
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ntenteditable="false"/>截至11月初，58%的消費(fèi)者表示已經(jīng)開始假日購物，與過去五年基本一致。總體來看，假日季購物者已完成了約四分之一（26% ）的購物計(jì)劃。
ntenteditable="false"/>消費(fèi)者計(jì)劃購買的主要禮物包括：禮品卡（43%），玩具（32%）。購物靈感主要來源為線上渠道與熟人推薦：線上搜索（41%），親友推薦（35%），愿望清單（23%）等。
TIPS
從NRF調(diào)研的禮品結(jié)構(gòu)可看出，“可作為禮物的商品” 更容易被加入購物車，美國消費(fèi)者也越來越傾向于簡化送禮的方式（如禮品卡）。因此，對于賣家來說：
★強(qiáng)調(diào)“可送禮”“節(jié)日氛圍”“包裝好看”等價(jià)值點(diǎn)，通常更能吸引節(jié)日期間的消費(fèi)者；
★尤其適用于小電子、小家居、玩具、收藏品、服飾配件等高贈(zèng)禮屬性品類。
建議賣家不妨制作主題化禮物清單，如兒童禮物、家庭愿望清單、辦公室交換禮物、50 美元以內(nèi)禮物等，可將其融入店鋪橫幅、主圖信息、刊登描述等位置，讓買家更容易快速做出選擇，有助于提升點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化。
ntenteditable="false"/>有孩子的家庭是假日季的重要消費(fèi)群體，拆禮物、玩新玩具是孩子們節(jié)日里最令人興奮的事情之一，而父母也在精心策劃讓孩子美夢成真。截至11月初，近四分之三的父母已經(jīng)決定好要送給孩子們的禮物。
ntenteditable="false"/>從今年的榜單可以觀察幾個(gè)方向：
新興潮玩加速破圈，滲透玩具市場
榜單中出現(xiàn)中國潮玩品牌 Labubu、帶有韓流元素的K-Pop Demon Hunters（來自今夏熱門電影《K-Pop 惡魔獵人》）。這意味著落新興文化與潮玩IP的接受度提升，影視、音樂、藝術(shù)衍生品正擴(kuò)展到兒童市場，成為玩具市場的增量來源。
角色扮演類與場景式玩具熱度持續(xù)
女孩更偏好娃娃及服飾、夢幻屋、彩妝類玩具，男孩則更喜歡卡車、汽車、超級英雄等。此類玩具故事性強(qiáng)、互動(dòng)性高，既能滿足孩子的沉浸體驗(yàn)，也具備較強(qiáng)的社交分享吸引力。
電子娛樂游戲類持續(xù)滲透
從任天堂、PlayStation、電子游戲以及女孩榜單中的電子產(chǎn)品來看，電子游戲及其配件、周邊已成為跨年齡段的節(jié)日禮物首選之一。這一類目往往具有更高客單價(jià)，還會帶動(dòng)多種配件銷量（如手柄、配件、存儲卡、保護(hù)殼等）。在整個(gè)年終旺季，電子娛樂相關(guān)品類通常具有更穩(wěn)健的需求表現(xiàn)。
一年一度的“黑五網(wǎng)一”正火熱進(jìn)行中，旺季機(jī)會就在眼前。祝大家在年末持續(xù)加速，斬獲佳債！（來源：）
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