中國(guó)情人節(jié)“七夕”將至,城內(nèi)商家借力佳節(jié)全力促銷,又將掀起一股促銷熱潮。新快報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),雖在銷售淡季,但各商家都爭(zhēng)相準(zhǔn)備七夕促銷,包括價(jià)格折扣、優(yōu)惠及舉辦各種活動(dòng),并以全媒體營(yíng)銷方式招攬顧客。但今年上半年傳統(tǒng)零售業(yè)持續(xù)低迷,銷售情況不理想,業(yè)內(nèi)認(rèn)為促銷難改變零售頹勢(shì)。

競(jìng)相推出“情人節(jié)”主題活動(dòng)

昨日,記者在采訪中了解到,廣州各商家已經(jīng)吹響七夕節(jié)促銷的號(hào)角。今年“七夕”節(jié)是8月2日,恰逢周六,商家大多將活動(dòng)期限定在8月1日至3日間,消費(fèi)者在這個(gè)周末去逛街活動(dòng)多多。

百貨商場(chǎng)皆以折扣優(yōu)惠為主,配合一些簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲攬客。比如,中華百貨反饋信息顯示,8月1日至3日將推出“佳期如夢(mèng),甜蜜摘星”活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)鑲嵌類鉆石5折,化妝品8折,女裝低至3折等。七夕節(jié)當(dāng)天,新光百貨除了購(gòu)物折扣,還有“尋找愛(ài)的味蕾—七夕美食DIY派對(duì)”活動(dòng),市民可以攜手Mr.Right或小寶貝,到現(xiàn)場(chǎng)一起制作新式面點(diǎn)紫薯玫瑰卷和創(chuàng)意水果拼盤。

而購(gòu)物中心則以情侶或親子活動(dòng)打頭陣。麗影廣場(chǎng)方面提到,本周末兩天,商場(chǎng)會(huì)推出“發(fā)現(xiàn)星空之美,七夕情人節(jié)銀河探秘”活動(dòng),圍繞“星空”和“銀河”主題于商場(chǎng)內(nèi)展現(xiàn)浪漫星空,并為情侶們準(zhǔn)備了多項(xiàng)甜蜜互動(dòng)活動(dòng),并有豐富的禮品。此外,番禺荔園新天地會(huì)在七夕當(dāng)天有大型交友派對(duì),還有DIY創(chuàng)意美食工作坊,供親子互動(dòng)。

掀起年中第三波促銷潮

面對(duì)電商競(jìng)爭(zhēng),實(shí)體零售低迷,為拉動(dòng)銷售今年年中商家已數(shù)次有過(guò)大促,6月和7月分別有兩波以“年中大促”為主題的促銷,而七夕的促銷將掀起年中第三波高潮。記者比較發(fā)現(xiàn),今年6月和7月的促銷力度很大,大部分百貨的折扣“破4”,夏季新款也有折扣,主力促銷商品囊括服裝、化妝品、首飾珠寶、服裝鞋帽、數(shù)碼產(chǎn)品等。

而七夕節(jié)點(diǎn)的促銷略有不同,七夕節(jié)商家渲染活動(dòng)節(jié)點(diǎn),折扣力度并沒(méi)有突破。“七夕促銷主要為了在淡季拉動(dòng)客流,會(huì)以切合主題的創(chuàng)意策劃活動(dòng)為主。”一位零售業(yè)內(nèi)人士表示,因?yàn)椴](méi)有到換季節(jié)點(diǎn),所以折扣并不是亮點(diǎn)。

記者觀察發(fā)現(xiàn),雖然今年線下商家們促銷大戰(zhàn)的熱情不減,但消費(fèi)者卻有感被各種眼花繚亂的打折信息和促銷活動(dòng)所“綁架”而反應(yīng)平淡。“每周基本都有折扣促銷,我對(duì)七夕購(gòu)物優(yōu)惠并不抱什么期待。”

■業(yè)內(nèi)聲音

促銷難改變零售頹勢(shì)

雖然不少商家在6月勤力促銷,但上半年業(yè)績(jī)并不因此而有明顯改善。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.2%,增速同比下降10.9個(gè)百分點(diǎn),零售業(yè)仍處于低迷狀態(tài)。

一位業(yè)內(nèi)人士分析,雖然商家們的促銷力度強(qiáng)勁,但消費(fèi)者的理性購(gòu)物態(tài)度使得促銷僅能微弱刺激消費(fèi);另外,受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行壓力影響,消費(fèi)者購(gòu)買力下降,特別是服裝、珠寶等非剛需商品的銷售業(yè)績(jī)下跌嚴(yán)重。分析認(rèn)為,短期內(nèi)零售業(yè)的銷售不會(huì)有太大起伏,將繼續(xù)處于不溫不火的狀態(tài),只有經(jīng)濟(jì)回暖才能使整體零售營(yíng)業(yè)趨于好轉(zhuǎn)。
不過(guò),今年各大商場(chǎng)的七夕主題活動(dòng)也較去年更為豐富和有創(chuàng)意,多家實(shí)體零售商通過(guò)微博、微信、APP等配合促銷宣傳。“七夕這樣的主題節(jié)點(diǎn),商家用線上渠道配合活動(dòng)宣傳,意味著實(shí)體零售商在摸索全媒體營(yíng)銷的路上更進(jìn)一步。”上述業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)。

■購(gòu)物資訊

@新光百貨

8月1日至3日,活動(dòng)期內(nèi),當(dāng)季大部分商品跨專柜累計(jì)滿100元即減60元現(xiàn)金,部分滿100元減50元現(xiàn)金,明示除外。四樓男士商務(wù)/休閑、五樓童裝跨專柜累計(jì)滿100元減50元現(xiàn)金。8月2日至3日,當(dāng)天現(xiàn)金消費(fèi)累計(jì)滿1500元即可獲贈(zèng)茶具套裝1份,每人每單限領(lǐng)1份。

@東山百貨
8月1日至3日,服飾3-5折、購(gòu)男服加女服折后再8.5折;床品、鞋類3-5折;玉器、鑲嵌首飾、名表、金沙畫(huà)、皮具、精品5折;家品、珍珠首飾6折,文體用品7折;銀、K金首飾8折,黃金首飾市場(chǎng)價(jià)每克直減38元。

@中華百貨
情侶們?cè)谄呦?jié)當(dāng)天15時(shí)至18時(shí)逢整點(diǎn)將現(xiàn)場(chǎng)被邀請(qǐng)參與“摘星”活動(dòng),有機(jī)會(huì)摘得彩影珠寶吊墜等豐富禮品。

@屈臣氏
8月1日至3日蒞臨屈臣氏實(shí)體店,購(gòu)買SKINAdvanced白金舒潤(rùn)護(hù)膚系列產(chǎn)品滿200元立減40元,買韓束B(niǎo)B霜任一件送韓束雪白肌凈顏卸妝水200ml一件。而憑屈臣氏會(huì)員卡購(gòu)買面部護(hù)膚產(chǎn)品滿200元,即送NRK蝸牛保濕修護(hù)面膜1片及韓束雪白肌系列面膜任1片。

@萬(wàn)寧
8月1日至9月25日,全場(chǎng)購(gòu)物每滿30元,即可獲贈(zèng)印花一枚。集齊15枚印花(廣發(fā)萬(wàn)寧卡會(huì)員12枚),即可以印花價(jià)換購(gòu)指定商品,Lock&LockHelloKitty可愛(ài)波點(diǎn)不銹鋼迷你馬克杯(保溫)350ml一個(gè)或ESPRIT芙蕾希云毯一張。

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