核心提示： 凡客 今日宣布全資收購垂直電商品牌初刻，初刻將成為 凡客 的首個子品牌，同時繼續(xù)交由初刻團隊運營和管理。

3月4日消息，快時尚品牌 凡客 誠品今日正式宣布，以現(xiàn)金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，屆時初刻團隊將并入 凡客 ，而初刻的估值為人民幣千萬元級別。

凡客 創(chuàng)始人兼CEO陳年表示，初刻將成為 凡客 的首個子品牌，同時繼續(xù)交由初刻團隊運營和管理。2013年將會是公司歷史上大發(fā)展的一年， 凡客 還將尋求更多品牌的收購。此次收購也是基于對初刻CEO許曉輝以及其團隊的認可。

許曉輝曾服務于雅虎、金山等公司，并擔任重要崗位，2009至2010年期間擔任 凡客 誠品助理總裁一職，曾全程操作 凡客 代言人項目，負責韓寒、王珞丹廣告片創(chuàng)意制作及推廣工作。“ 凡客 體”一度在互聯(lián)網(wǎng)上風靡，成為網(wǎng)絡營銷經(jīng)典案例。此后，他以獨特的清新文藝風格，創(chuàng)建了慢生活服飾品牌初刻，初刻所倡導的文藝精神、品牌精神也與 凡客 一脈相承。初刻網(wǎng)站上線2年多，年銷售額達到千萬級，在垂直類品牌電商當中頗具影響力和代表性。

陳年認為，理念相同是此次雙方達成一致的關鍵，初刻是強調(diào)人文關懷的品牌精神，與 凡客 做人民時尚的品牌定位相同，同時在產(chǎn)品風格上能形成互補。

對于初刻尋求出售的傳聞早在去年12月份就有報道，當時也得到了初刻創(chuàng)始人許曉輝的證實，并表示，已經(jīng)有較大的買家有意投資或者收購初刻。當時許曉輝也向網(wǎng)易科技表示，單純財務融資不足以支持明年垂直電商突圍，因此尋求戰(zhàn)略融資或全資收購。除資本支持外，能提供渠道、流量等多種資源支持的大平臺是初刻正在尋求的買家，這表明初刻已將目光基本鎖定在已涉足電子商務的巨頭之中。

2012年，資本市場狀況不佳的情況下，電商的融資十分困難，垂直電商更是遭遇了連續(xù)虧損的危機。在不斷燒錢和不斷虧損的情況，優(yōu)購、好樂買等鞋類垂直電商開始專營；主營母嬰用品的紅孩子出售給蘇寧易購；主營襪子內(nèi)褲的唯棉網(wǎng)倒閉等等。在這種情況下，自由品牌服裝電商初刻也拋出出售的橄欖枝尋求買家。

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本文來源： 凡客誠品現(xiàn)金加換股全資收購初刻 估值超千萬