品牌 視覺形象是 品牌 的“外衣”，同時：“ 品牌 視覺”已經(jīng)是一種營銷行為，因為消費者對某個 品牌 的最初認識往往是從接觸 品牌 外表開始的。 品牌 視覺形象，也是我們接觸和感知一個 品牌 的“最初”，一個“美感質(zhì)感”的優(yōu)好“外衣”， 刺激并吸引著我們的感官，會贏得消費者的芳心，進而增進消費者的購買動機。

品牌 是整體與細節(jié)的雙重表達， 品牌 是消費者認知中的總和：一個成功的 品牌 ，是所有細節(jié)上的聚合。所以：打造 品牌 ，每一個細節(jié)都不可忽視，都要竭盡全力。 品牌 打造，要做就做第一，就要成為某一行業(yè)或某一領(lǐng)域內(nèi)的翹楚，拒絕做 品牌 平庸之輩。所以 品牌 視覺形象的設(shè)計打造同樣要為締造“ 品牌 冠軍”而全力以赴。

無論我們從事什么行業(yè)，做什么產(chǎn)品，或服務(wù)什么領(lǐng)域， 品牌 建設(shè)的共同目的首先是為了贏得目標群體和市場消費者——讓其對 品牌 產(chǎn)生好感以及對品質(zhì)產(chǎn)生信賴。所以： 品牌 視覺形象，要打造 品牌 “美感質(zhì)感”―― 成就社會民眾感官的關(guān)注焦點。

人們獲知外界信息，87％靠眼睛獲得，人體活動75％——90％靠眼睛主導。這告訴我們，“視覺營銷”對消費者有巨大的影響作用。眼睛是心靈的窗口，視覺形象是同心靈對話的語言，氛圍的營造有助于激發(fā)購買熱情。

品牌 向社會環(huán)境和市場大眾傳遞著“價值信息”，當然這種價值是多層面的，有功效，利益，形象，個性，內(nèi)涵，承諾，體驗，文化等諸多個方面，從 品牌 建設(shè)到 品牌 傳播， 品牌 視覺形象同樣絕不可忽視。因為 品牌 視覺形象的設(shè)計，每個細節(jié)都蘊藏著強大的“營銷力”，在 品牌 傳播， 品牌 體驗的同時， 品牌 視覺具備“語言功能”，近而來發(fā)揮視覺形象的作用力。

李旭先生認為：認識一個 品牌 ，先從好形象開始――

認識一個人，是先從其形象開始的：相貌，穿著，舉止，言談。進而再去了解這個人的內(nèi)涵與本質(zhì)，認識一個 品牌 也是如此，是先從 品牌 形象開始的， 品牌 形象更多來自于視覺判斷與感知。

品牌 視覺形象，也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的視覺形象能幫助提升 品牌 形象和 品牌 價值，以及企業(yè)的形象，而失敗的 品牌 視覺也一定會為 品牌 形象和價值帶來消極的負面影響。

如果一個企業(yè)對 品牌 未來沒有什么要求，那么 品牌 形象， 品牌 視覺的設(shè)計也就不必過于追求，可以隨心所欲一點，但如果一個企業(yè)對 品牌 的未來有較高的要求，那么 品牌 形象設(shè)計就必須要十分講究了，在這一環(huán)節(jié)不能草率和疏忽，“美感”與“質(zhì)感”是最起碼的，而且美感與質(zhì)感一定要基于清晰的 品牌 思路，策略與準確的調(diào)性。

美，是一種吸引人的力量，一個高價值的成功 品牌 ，首先是一定具備“美感”的，如果 品牌 視覺形象沒有美感，那 品牌 魅力自然就會減弱，因為“美感”除了討好市場大眾的“感官”，更重要的是審美品味折射出的“身份標簽功能”， 品牌 輸出對應著特殊的群體，可以說， 品牌 設(shè)計的美學品位具備消費者對號入座的點名效應。如果 品牌 視覺形象的美感存在缺陷，那么：某種意義上是對以高品位自居的目標群體的“變相污辱”。消費者的不悅與不屑一顧，決然是 品牌 企業(yè)所不想要的，所以我們首先要確保在“美感”上不輸于同類 品牌 或關(guān)聯(lián) 品牌 。

所謂“質(zhì)感”，首先是一種關(guān)于對品質(zhì)的判斷直覺。

品牌 品質(zhì)分為“有形品質(zhì)”與“無形品質(zhì)”。有形品質(zhì)，是 品牌 產(chǎn)品和企業(yè)最起碼的生命線，對有形品質(zhì)的關(guān)注，也是一個企業(yè)良知的體現(xiàn)，無形品質(zhì)，則蘊藏于 品牌 形象與營銷行為之間，看似無形，實則勢力強大，無所不在。經(jīng)常被繁忙的企業(yè)家和營銷高管們所忽略，大多數(shù)情況下，消費者在選擇產(chǎn)品之前，先要判斷產(chǎn)品品質(zhì)，會通過察言觀色，憑借自己對 品牌 形象的無形品質(zhì)感受來做出推斷和購買選擇。

“新康泰克”的宣傳廣告：認真觀察其中每一個細節(jié)，標準字，標準色，圖文結(jié)合，視覺表達，寓意表達，細節(jié)部分等都在傳達 品牌 視覺形象層面的運作高度和標準，從這些高標準的表現(xiàn)手法下便不難看到與其它 品牌 廣告的顯著優(yōu)劣性差異，這便是差距，視覺形象表達本身便是一種“語言能力”的傳播，為 品牌 傳播，為 品牌 價值提升做貢獻。

當下， 品牌 終端店如雨后春筍般遍地開花，從 品牌 終端店便可以去感知去判斷其 品牌 的品質(zhì)與品位的高低和好壞！一個好的 品牌 終端，一個好的門店形象，是一種無聲的語言表達，是一個對市場對消費群體教化的過程，不僅能帶動銷售，更可以讓消費者具有“黏性”，因為通過門店形象乃至門店所塑造的品位，使消費者能夠深刻地感知一個 品牌 的文化，當消費者喜歡一個 品牌 的時候，銷售便是舉手之勞。

“七匹狼”也不斷在細節(jié)上深化 品牌 視覺營銷，邀請到了韓國著名的設(shè)計顧問團，將七匹狼 品牌 文化注入 品牌 銷售終端的每一個環(huán)節(jié)，用視覺感極強的表達方式來沖擊消費者眼球，深刻塑造七匹狼的 品牌 文化和精神內(nèi)涵。

再去認真觀察一下我們身邊那些優(yōu)秀的，卓越的高價值 品牌 ，從它們的視覺形象表現(xiàn)便可以看出其中的高明之處，體會 品牌 運作層面高與低的差距。

任何一個 品牌 ，都必須經(jīng)歷“價值理解”的階段。比如：在福建的晉江，一些運動鞋 品牌 ，請明星，上央視，大手筆廣告運作，可謂氣魄可嘉；但大家都忽略了“理性價值”的建設(shè)，對 品牌 建設(shè)的理解和認知不全面也不系統(tǒng)，所以 品牌 建設(shè)總是“缺棱少角”，沒有高度，便難以成就高價值 品牌 ，所以廣告投入再多，“ 品牌 感”還是與耐克差一大截。首先在 品牌 視覺形象上運作高度不夠，某種程度上： 品牌 運作的成功程度，和企業(yè)家對 品牌 設(shè)計判斷取舍的審美能力有著密切的邏輯關(guān)系。

在視覺元素高度密集傳播的今天，我們的視覺感官有些應接不暇，所以：成就一個高價值 品牌 ，首先對 品牌 視覺形象的打造和輸出提出了更高更多的要求，對 品牌 形象與 品牌 價值的輸出與表達，僅僅通過文字與文案是不夠的，視覺形象也同樣具有“價值傳達”的功能與職責，包括LOGO，標準字，標準組合，視覺形象的品位，視覺文化等這些基因性的符號化元素。 品牌 視覺形象的傳達過程是從視覺到心靈感悟，到美的升華，再到品質(zhì)與品位的聯(lián)想傳達過程。事實上，同樣的內(nèi)容，文字的有言表達更容易招來質(zhì)疑，而視覺的無言表達則更能令人信服。

品牌 營銷的過程，就是 品牌 價值輸出與市場認同的過程，同時 品牌 視覺形象也是 品牌 識別與價值輸出系統(tǒng)，視覺形象可促進并提升市場營銷的功能， 品牌 視覺形象對價值表達的越充分，那么市場營銷和傳播就越輕松。 品牌 的價值，只有透過無所不在的全方位輸出，讓消費者從眼睛到耳朵，從毛孔到細胞立體浸透，才能在短時間內(nèi)突破消費者的“戒備線”，讓 品牌 價值的理解上升到價值信賴的境界。

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本文來源： 品牌視覺形象，打造品牌“美感質(zhì)感”