何為預(yù)售？預(yù)售就是先有銷(xiāo)售訂單、訂金，然后組織開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，再有運(yùn)輸，再有流通，最后實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售。在淘寶預(yù)售上怎么做才能把預(yù)售工作得做好？
要想做好淘寶預(yù)售工作，首先得知道預(yù)售的一些概念和形式之類(lèi)的相關(guān)性問(wèn)題：
（一）何為預(yù)售
預(yù)售就是指在產(chǎn)品還沒(méi)正式進(jìn)入市場(chǎng)前或者爆款在斷貨后進(jìn)行的銷(xiāo)售行為。
（二）預(yù)售的形式
（1）淘寶預(yù)售
淘寶預(yù)售是淘寶官方推出的全新銷(xiāo)售模式，為商家提供有條件預(yù)先銷(xiāo)售（包括先購(gòu)買(mǎi)后生產(chǎn)，新品限量特供、人群特供等等）。通過(guò)使用預(yù)售功能可以降低庫(kù)存壓力，擁有良好的預(yù)售環(huán)境，預(yù)售信息在寶貝頁(yè)面清晰規(guī)范展現(xiàn)，充分滿(mǎn)足有預(yù)售需求的商家。
（2）自主預(yù)售
自主預(yù)售即淘寶賣(mài)家根據(jù)自己的需求或者營(yíng)銷(xiāo)方案，自主進(jìn)行預(yù)售活動(dòng)，沒(méi)有通過(guò)淘寶官方的預(yù)售方式進(jìn)行預(yù)售商品的發(fā)布。
（三）預(yù)售適合什么樣類(lèi)型的店鋪
（1） 原產(chǎn)地：具備優(yōu)化、應(yīng)季新鮮型商品的采摘、加工等環(huán)節(jié)的合作商；
（2） 廠(chǎng)商或品牌商：具備優(yōu)化、制造業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的合作商；
（3）上述2類(lèi)的獨(dú)家代理商或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)代理商；
（四）什么樣類(lèi)型的商品適合預(yù)售
適合預(yù)售的商品類(lèi)型：預(yù)售的商品在價(jià)格，款式，質(zhì)量上一定要合理優(yōu)質(zhì)，要體現(xiàn)預(yù)售的價(jià)值，要有讓買(mǎi)家心甘情愿預(yù)定和等待的價(jià)值。
（1） 應(yīng)季新鮮型商品
如，10月初預(yù)售新疆阿克蘇的冰糖心蘋(píng)果，根據(jù)訂單量，10月底從樹(shù)上采摘蘋(píng)果，包裝，物流發(fā)貨
預(yù)售價(jià)，是全網(wǎng)最低的價(jià)格：提前拿到訂單量，安排采摘、物流各環(huán)節(jié)，零存儲(chǔ)費(fèi)用，最大程度提高賣(mài)家的資金利用率，將其中省下來(lái)的錢(qián)，讓利給消費(fèi)者
（2）訂單及時(shí)生產(chǎn)型商品
如，阿貍定制的4件套預(yù)售，根據(jù)訂單量，及時(shí)安排生產(chǎn)，原材料進(jìn)入染坊、曬干、縫制、上色、質(zhì)檢、包裝、物流發(fā)貨
（3）新品預(yù)售，爆款斷貨后轉(zhuǎn)為預(yù)售等。
（五）匹配營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
其實(shí)，不管是現(xiàn)貨銷(xiāo)售還是預(yù)售銷(xiāo)售，都需要與之匹配的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以提高寶貝的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率。所以，我們?cè)搶?duì)預(yù)售采取怎樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？舉例知名品牌韓都衣舍是如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的。
（1） 參加活動(dòng)
由圖1 可以看到，該寶貝將于8月28日參加“天貓新風(fēng)尚”活動(dòng)，到時(shí)將以更低的驚喜價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，而寶貝的發(fā)貨期為8月30日，這對(duì)于喜歡該寶貝的買(mǎi)家以更大的吸引力，同時(shí)為了方便找到該寶貝，將促使買(mǎi)家自主的對(duì)寶貝進(jìn)行收藏，因此該寶貝的收藏量達(dá)到了18054件，同時(shí)為也該寶貝積累了很大的人氣，如圖1所示。


　　（2）預(yù)售與現(xiàn)貨同時(shí)進(jìn)行售賣(mài)　　

該寶貝有兩種顏色，其中淺灰色的款為現(xiàn)貨，而深灰色的款則為預(yù)售款，預(yù)售發(fā)貨時(shí)間為8.30。那么，這種營(yíng)銷(xiāo)手段有什么好處？
A.積累銷(xiāo)量
不是所有的買(mǎi)家都愿意去等的，所以如果你同一款寶貝有一種顏色是現(xiàn)貨的話(huà)，買(mǎi)家可能次而求之，買(mǎi)下可能不是最喜歡的顏色，但基本能滿(mǎn)足她的需求。因此，可以留住這部分買(mǎi)家的同時(shí)積累銷(xiāo)量，同時(shí)也是為即將開(kāi)始的活動(dòng)和預(yù)售積累人氣。像圖2所示，預(yù)售款與現(xiàn)貨款一起銷(xiāo)售。

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