如果說雙十一把重頭戲放在了品牌和大賣家們的比拼上，那么雙十二的焦點則當仁不讓地落在了五花八門的淘寶集市賣家身上。既然主角是以“萬能”為招牌的淘寶集市，促銷一定不會成為唯一的亮點。
縱觀今年的雙十二規則，征集預售、成交激勵等玩法更多的體現了淘寶平臺引導買賣雙方向C2B轉型的新嘗試。商家在準備商品的過程中，會由單線程的備貨轉而向高轉化、高效率的買賣方式靠攏。同時，現金紅包、賽馬、新發現會場等與雙十一類似的玩法依然展現了平臺對賣家在成交這一塊的激勵和扶持。而今年首次登場的斯普萊斯城則囊括了各種神奇甚至奇葩的玩法，充分展現市場的多樣性和豐富性。而對于集市賣家來說，無論在雙十二懷抱著怎樣的目標，炮制驚喜抑或是創造成交，都可以在平臺中找到屬于自己的位置盡情發揮。
流量和驚喜，一個都不能少
雖然雙十二當天是賣家沖刺成交頂峰的關鍵點，但是在雙十二來臨之前，平臺準備了豐富的活動。這些活動環環相扣，通過串聯各個時間點把大促氣氛炒熱，把流量提前吸引到平臺和店鋪中來。
今年的預熱預售會從11月25日零點正式開始，為雙十二當天鋪墊。12月1日~6日，平臺將會主推斯普萊斯城（Surprise City），囊括各類線上奇葩商品和線下互動服務，分為獨立設計師、匠心手造、淘寶夜市等21個內容區塊展現。這個階段的活動將主要體現淘寶的豐富和萬能，將反向邀約某些特定賣家，為它們提供曝光的機會。從12月7日開始，各大主分會場的加購頁面正式上線，所有雙十二活動商品也會在同一時間露出。
流量方面，淘寶網對本次雙十二準備了All in的資源。在淘寶站內，首頁焦點圖、頂通引導圖、腰帶資源位、通欄資源位、行業頻道首頁焦點圖等好位置將會毋庸置疑地為雙十二讓行。聚劃算、淘搶購、淘金幣等熱門市場中也會優先透出大促商品，首先向集市賣家作資源傾斜。在無線端中，手機淘寶和Pad端淘寶將會成為本次雙十二的主要戰場。此外，淘客會場將依然為店鋪帶來源源不斷的站外流量，而鉆石展位、直通車付費流量，搜索加權等常規渠道也會持續向賣家提供有效、精準的流量資源。
為激勵賣家取得更好的成交，本次雙十二特設成交額玩法。在雙十二當天，如果賣家到平臺所設定的店鋪成交金額參考值，將會獲得當天的搜索專區流量推薦。在雙十二活動結束之后，平臺還將對這部分賣家加增櫥窗、流量等資源，讓賣家一直到一月份都可以享受到平臺送出的“大禮包”。
值得一提的是，本次雙十二除了安排有較為常規的20個行業分會場和10個特色分會場外，還新增聚劃算、淘金幣、拍賣、眾籌4個業務分會場，從不同角度展現商品，導入流量。
征集預售幫賣家試水溫
今年的雙十二依然設置了預售環節，從11月25日零點開始一直延續到雙十二當天的凌晨兩點。與往年“定時預售”的玩法不同，今年的預售將采用“征集預售“的形式，這也是此次雙十二最大的亮點之一。
所謂征集預售，指的是產品在沒有正式進入市場前進行的銷售行為。落實到具體的操作上，平臺會依據不同的行業和類目特性，對商品設置一個最低的起訂量。商品在預售期間會被打上預售商品的標識，向買家征集訂單。在預售截止之后，征集件數達到起訂量的商品即被視為征集成功，賣家可以在規定的時間內進行生產和發貨；而征集未成功的商品則會自動關閉所有訂單，并進行退款。
對賣家來說，征集預售相當于在活動開始之前多了一次測試市場反應的機會。賣家可以根據預售商品的征集情況來評估市場對商品的需求，然后再進行下一步的鋪貨。跟以往賣家在大促前準備大量庫存的備貨方式不同，征集預售的玩法在一定程度上可以幫助賣家避免因判斷失誤而造成的庫存積壓等問題。
需要注意的是，此次預售要求賣家裝修店鋪承接頁，在這個店鋪承接頁中賣家可以自由展示20個商品。因此，盡管每個賣家在每個分會場子活動都可以報20個以內的產品，但展現到店鋪承接頁中如何才能更美觀、更有效，則是賣家在選品的時候需要去考慮的問題。
移動端雙玩法，回收站外流量
在移動端成交占比不斷刷新記錄的今天，如何在移動端發力成了賣家們越來越關心的話題。必搶會場是手淘端在12月7日~12月12日期間的熱銷商品集合頁，也是雙十二當天移動端的主力會場。本次雙十二，必搶會場準備了淘口令和守時搶的雙重玩法，從不同角度幫賣家盡可能的抓取流量。
其中，守時搶的玩法類似于傳統的商品秒殺，而淘口令的玩法則被賦予了成交之外的傳播屬性。今年問世的淘口令功能可以讓買家通過復制、粘貼對應文字，直接在手淘端打開商品或店鋪頁面，是幫助賣家將各種社交軟件中散落的流量吸引回淘內的利器。在雙十二期間，淘口令將通過買家傳播口令，找人助陣砍價的方式促使商品最大化的出現在社交軟件中。這種玩法適用于高貨單、低庫存商品的傳播秒殺，也適用于低客單、高庫存商品的大眾傳播。
賣家可以為商品設置好一個底價，由小二設置不同的階梯價格，當商品頁面達到一定的傳播人數之后買家即可享受一定的優惠。例如，第一檔10個人傳播可以優惠10元，第二檔20人傳播再優惠15元。在這個過程中，每一檔價格及傳播人數要求都會明確告知消費者，小二也將設置最低可買人數限制。
雙十一賽馬、加購依然有效，報名要抓緊
除了以上提到的幾大亮點之外，雙十二依然會延續今年雙十一的現金紅包、賽馬規則和“新發現會場”玩法。從9月15日起，雙十二賣家海選報名已經與雙十一同步展開；而從10月19日開始，雙十二預售報名也正式展開。
這次報名提供了兩種方式，第一種方式是賣家自己主動報名，由平臺方審核；第二種方式是平臺根據系統統計，篩選出具有潛力的賣家和商品進行反向邀約，一旦商家或商品審核通過即正式成為活動賣家或者活動商品。
對于審核通過的賣家和商品，平臺有三種激勵的方式：一種是打標激勵，只要是審核通過的賣家，平臺會贈送打標的資源；第二，對于中國質造、質+等在過去一年精耕細作的行業賣家或者行業產品，平臺會增加八個活動商品的資源；最后在加購方面，對于達成加購額參考值的賣家，平臺將會額外獎勵5個自主選擇的活動商品報名名額，而參與加購的賣家也有機會晉級到分會場“新發現”樓層中。
縱觀今年的雙十二規則，征集預售、成交激勵等玩法更多的體現了淘寶平臺引導買賣雙方向C2B轉型的新嘗試。商家在準備商品的過程中，會由單線程的備貨轉而向高轉化、高效率的買賣方式靠攏。同時，現金紅包、賽馬、新發現會場等與雙十一類似的玩法依然展現了平臺對賣家在成交這一塊的激勵和扶持。而今年首次登場的斯普萊斯城則囊括了各種神奇甚至奇葩的玩法，充分展現市場的多樣性和豐富性。而對于集市賣家來說，無論在雙十二懷抱著怎樣的目標，炮制驚喜抑或是創造成交，都可以在平臺中找到屬于自己的位置盡情發揮。
流量和驚喜，一個都不能少
雖然雙十二當天是賣家沖刺成交頂峰的關鍵點，但是在雙十二來臨之前，平臺準備了豐富的活動。這些活動環環相扣，通過串聯各個時間點把大促氣氛炒熱，把流量提前吸引到平臺和店鋪中來。
今年的預熱預售會從11月25日零點正式開始，為雙十二當天鋪墊。12月1日~6日，平臺將會主推斯普萊斯城（Surprise City），囊括各類線上奇葩商品和線下互動服務，分為獨立設計師、匠心手造、淘寶夜市等21個內容區塊展現。這個階段的活動將主要體現淘寶的豐富和萬能，將反向邀約某些特定賣家，為它們提供曝光的機會。從12月7日開始，各大主分會場的加購頁面正式上線，所有雙十二活動商品也會在同一時間露出。
流量方面，淘寶網對本次雙十二準備了All in的資源。在淘寶站內，首頁焦點圖、頂通引導圖、腰帶資源位、通欄資源位、行業頻道首頁焦點圖等好位置將會毋庸置疑地為雙十二讓行。聚劃算、淘搶購、淘金幣等熱門市場中也會優先透出大促商品，首先向集市賣家作資源傾斜。在無線端中，手機淘寶和Pad端淘寶將會成為本次雙十二的主要戰場。此外，淘客會場將依然為店鋪帶來源源不斷的站外流量，而鉆石展位、直通車付費流量，搜索加權等常規渠道也會持續向賣家提供有效、精準的流量資源。
為激勵賣家取得更好的成交，本次雙十二特設成交額玩法。在雙十二當天，如果賣家到平臺所設定的店鋪成交金額參考值，將會獲得當天的搜索專區流量推薦。在雙十二活動結束之后，平臺還將對這部分賣家加增櫥窗、流量等資源，讓賣家一直到一月份都可以享受到平臺送出的“大禮包”。
值得一提的是，本次雙十二除了安排有較為常規的20個行業分會場和10個特色分會場外，還新增聚劃算、淘金幣、拍賣、眾籌4個業務分會場，從不同角度展現商品，導入流量。
征集預售幫賣家試水溫
今年的雙十二依然設置了預售環節，從11月25日零點開始一直延續到雙十二當天的凌晨兩點。與往年“定時預售”的玩法不同，今年的預售將采用“征集預售“的形式，這也是此次雙十二最大的亮點之一。
所謂征集預售，指的是產品在沒有正式進入市場前進行的銷售行為。落實到具體的操作上，平臺會依據不同的行業和類目特性，對商品設置一個最低的起訂量。商品在預售期間會被打上預售商品的標識，向買家征集訂單。在預售截止之后，征集件數達到起訂量的商品即被視為征集成功，賣家可以在規定的時間內進行生產和發貨；而征集未成功的商品則會自動關閉所有訂單，并進行退款。
對賣家來說，征集預售相當于在活動開始之前多了一次測試市場反應的機會。賣家可以根據預售商品的征集情況來評估市場對商品的需求，然后再進行下一步的鋪貨。跟以往賣家在大促前準備大量庫存的備貨方式不同，征集預售的玩法在一定程度上可以幫助賣家避免因判斷失誤而造成的庫存積壓等問題。
需要注意的是，此次預售要求賣家裝修店鋪承接頁，在這個店鋪承接頁中賣家可以自由展示20個商品。因此，盡管每個賣家在每個分會場子活動都可以報20個以內的產品，但展現到店鋪承接頁中如何才能更美觀、更有效，則是賣家在選品的時候需要去考慮的問題。
移動端雙玩法，回收站外流量
在移動端成交占比不斷刷新記錄的今天，如何在移動端發力成了賣家們越來越關心的話題。必搶會場是手淘端在12月7日~12月12日期間的熱銷商品集合頁，也是雙十二當天移動端的主力會場。本次雙十二，必搶會場準備了淘口令和守時搶的雙重玩法，從不同角度幫賣家盡可能的抓取流量。
其中，守時搶的玩法類似于傳統的商品秒殺，而淘口令的玩法則被賦予了成交之外的傳播屬性。今年問世的淘口令功能可以讓買家通過復制、粘貼對應文字，直接在手淘端打開商品或店鋪頁面，是幫助賣家將各種社交軟件中散落的流量吸引回淘內的利器。在雙十二期間，淘口令將通過買家傳播口令，找人助陣砍價的方式促使商品最大化的出現在社交軟件中。這種玩法適用于高貨單、低庫存商品的傳播秒殺，也適用于低客單、高庫存商品的大眾傳播。
賣家可以為商品設置好一個底價，由小二設置不同的階梯價格，當商品頁面達到一定的傳播人數之后買家即可享受一定的優惠。例如，第一檔10個人傳播可以優惠10元，第二檔20人傳播再優惠15元。在這個過程中，每一檔價格及傳播人數要求都會明確告知消費者，小二也將設置最低可買人數限制。
雙十一賽馬、加購依然有效，報名要抓緊
除了以上提到的幾大亮點之外，雙十二依然會延續今年雙十一的現金紅包、賽馬規則和“新發現會場”玩法。從9月15日起，雙十二賣家海選報名已經與雙十一同步展開；而從10月19日開始，雙十二預售報名也正式展開。
這次報名提供了兩種方式，第一種方式是賣家自己主動報名，由平臺方審核；第二種方式是平臺根據系統統計，篩選出具有潛力的賣家和商品進行反向邀約，一旦商家或商品審核通過即正式成為活動賣家或者活動商品。
對于審核通過的賣家和商品，平臺有三種激勵的方式：一種是打標激勵，只要是審核通過的賣家，平臺會贈送打標的資源；第二，對于中國質造、質+等在過去一年精耕細作的行業賣家或者行業產品，平臺會增加八個活動商品的資源；最后在加購方面，對于達成加購額參考值的賣家，平臺將會額外獎勵5個自主選擇的活動商品報名名額，而參與加購的賣家也有機會晉級到分會場“新發現”樓層中。
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