直通車的效果不好，很多賣家第一步著手的當(dāng)然是關(guān)鍵詞了，可是瞅著這刪了麻煩，不刪礙眼的關(guān)鍵詞，一時(shí)也沒(méi)有了頭緒。今天，小編針對(duì)大家關(guān)于刪除關(guān)鍵詞的問(wèn)題做了一些總結(jié)，提供給大家四個(gè)方面參考，希望幫助大家能夠?qū)崿F(xiàn)完美優(yōu)化。
一、根據(jù)投產(chǎn)比刪詞
假設(shè)你的目標(biāo)投產(chǎn)比目標(biāo)是2，寶貝的價(jià)格是100，根據(jù)投產(chǎn)比=成交金額/花費(fèi)，可知花費(fèi)=100/2=50元，即每次交易的推廣成本是50元成。考慮到刪除無(wú)效關(guān)鍵詞之后，推廣成本會(huì)降低，所以我們把門檻定在35元。
接下來(lái)刪減關(guān)鍵詞。選取推廣中的一個(gè)寶貝，時(shí)間段為過(guò)去30天，按花費(fèi)排序，花費(fèi)大于等于35元的關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化低，可以刪除。
二、根據(jù)質(zhì)量得分刪詞
質(zhì)量得分體現(xiàn)著關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性。低質(zhì)量得分會(huì)使關(guān)鍵詞出價(jià)變高，從而拉高淘寶直通車的PPC，選取推廣中寶貝，時(shí)間段選取過(guò)去30天，根據(jù)質(zhì)量得分排序，質(zhì)量得分小于等于5分的無(wú)效詞刪除。刪詞時(shí)，可以查看最近7天的波動(dòng)情況，質(zhì)量得分波動(dòng)較大的關(guān)鍵詞，可以提高出價(jià)并觀察，一周后再?zèng)Q定是否刪除。
三、根據(jù)點(diǎn)擊率刪詞
上面也說(shuō)了，點(diǎn)擊率影響質(zhì)量得分，質(zhì)量得分影響出價(jià)，可見(jiàn)點(diǎn)擊率十分重要。所以，針對(duì)低點(diǎn)擊率刪詞也是一種選擇。接著上文的例子講，對(duì)于點(diǎn)擊率低于0.5%的關(guān)鍵詞，修改匹配方式之后，再觀察兩周時(shí)間。
經(jīng)過(guò)兩周后，如果關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率還是處于0.5%以下，而且沒(méi)有轉(zhuǎn)化，說(shuō)明這些關(guān)鍵詞嚴(yán)重拉低整個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率，留著只會(huì)產(chǎn)生副作用，所以刪除是最好的辦法。
四、根據(jù)展現(xiàn)量刪詞
假設(shè)點(diǎn)擊率門檻還是0.5%，即一個(gè)點(diǎn)擊量所展現(xiàn)的次數(shù)為200次，那么展現(xiàn)量大于200卻沒(méi)有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞可以刪減。試想一下，很多關(guān)鍵詞是沒(méi)有點(diǎn)擊只有展現(xiàn)的，累計(jì)起來(lái)展現(xiàn)量很龐大，這樣會(huì)拉低整個(gè)推廣計(jì)劃的點(diǎn)擊率。
所以刪減關(guān)鍵詞主要根據(jù)以上四個(gè)維度來(lái)進(jìn)行。刪減關(guān)鍵詞主要講究一個(gè)“狠”，不要覺(jué)得可惜，淘寶競(jìng)爭(zhēng)這么大，更何況關(guān)鍵詞之間的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。已經(jīng)定好了指標(biāo)（門檻）和時(shí)間（時(shí)間段），還是沒(méi)有好的反饋的話，那就只有淘汰掉這些不好的關(guān)鍵詞。
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