近日， 京東 商城消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部負(fù)責(zé)人李昌明率 京東 代表團(tuán)與瑪氏代表團(tuán)進(jìn)行了友好洽談。會(huì)上，雙方就冷鏈合作、渠道拓展、品類共建等方面進(jìn)行了深入探討，并最終達(dá)成共識(shí)。此舉是 京東 與瑪氏合作的又一次升級(jí)，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅給各自帶來多元價(jià)值，也為在 京東 平臺(tái)上購(gòu)買瑪氏產(chǎn)品的消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
冷鏈合作方面， 瑪氏供應(yīng)鏈部門與 京東 相關(guān)部門共同研究的冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、物流等各環(huán)節(jié)的解決方案，將在4月至5月上線并完成大范圍覆蓋，為今后的深度合作積累經(jīng)驗(yàn)。瑪氏將全方位支持冷鏈合作期間的市場(chǎng)促銷活動(dòng)，在 京東 的支持下，全力投入6.18及中國(guó)情人節(jié)檔期的大促活動(dòng)，力爭(zhēng)創(chuàng)造巧克力非旺季的銷售高峰。另外，瑪氏與 京東 將通力合作，完善糖巧品類淡季運(yùn)營(yíng)鏈路，提高線上非旺季生意占比。
渠道拓展方面，瑪氏有意愿深入了解 京東 渠道下沉的運(yùn)作模式和生意策略，借由在中國(guó)滲透率最高的巧克力品牌──德芙和士力架，與 京東 共同打造深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道覆蓋;瑪氏希望與 京東 在校園項(xiàng)目上開展全方位合作，以年輕人喜愛的士力架、M&M’s品牌為突破口，在未來消費(fèi)人群中打下堅(jiān)實(shí)的品牌和平臺(tái)基礎(chǔ)。
品類共建方面， 京東 希望與瑪氏進(jìn)一步合作，雙方通過共享數(shù)據(jù)洞察、消費(fèi)者洞察等方式，在線上推進(jìn)品類管理合作，推進(jìn)計(jì)劃性、沖動(dòng)性糖巧消費(fèi)的全面升級(jí)，共同打造行業(yè)領(lǐng)先的品類解決方案。
京東 負(fù)責(zé)人表示： 京東 充分認(rèn)可瑪氏在糖巧行業(yè)的市場(chǎng)份額和領(lǐng)導(dǎo)地位，希望通過與瑪氏的合作，加速 京東 食品品類的發(fā)展。并借此提升選品品質(zhì)，大力發(fā)展重點(diǎn)品牌，為消費(fèi)者提供健康、便利的消費(fèi)體驗(yàn)。
瑪氏負(fù)責(zé)人表示：電商和數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)成為公司未來最為重要的轉(zhuǎn)型項(xiàng)目之一，中國(guó)是瑪氏全球電商進(jìn)程中最為重要的地區(qū)和市場(chǎng)。瑪氏全球及中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層充分認(rèn)可 京東 的發(fā)展策略和方向，愿意與 京東 攜手同行，在系統(tǒng)改造對(duì)接、新品及產(chǎn)品線上升級(jí)、渠道拓展等層面達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建瑪氏全球最大、最專業(yè)、最深度的自營(yíng)式電商平臺(tái)。
此次洽談， 京東 和瑪氏就冷鏈合作、渠道拓展、品類共建等方面達(dá)成的共識(shí)將對(duì)各自的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。對(duì)瑪氏來說，將借力 京東 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升其品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力; 京東 也可以通過瑪氏的品牌效應(yīng)，促進(jìn)其食品品類的發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求。而對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，將會(huì)體驗(yàn)到中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)和全球領(lǐng)先的食品生產(chǎn)商共同為之提供的休閑食品盛宴。雙方的戰(zhàn)略合作將成為品牌商和電商平臺(tái)合作的典范。
冷鏈合作方面， 瑪氏供應(yīng)鏈部門與 京東 相關(guān)部門共同研究的冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、物流等各環(huán)節(jié)的解決方案，將在4月至5月上線并完成大范圍覆蓋，為今后的深度合作積累經(jīng)驗(yàn)。瑪氏將全方位支持冷鏈合作期間的市場(chǎng)促銷活動(dòng)，在 京東 的支持下，全力投入6.18及中國(guó)情人節(jié)檔期的大促活動(dòng)，力爭(zhēng)創(chuàng)造巧克力非旺季的銷售高峰。另外，瑪氏與 京東 將通力合作，完善糖巧品類淡季運(yùn)營(yíng)鏈路，提高線上非旺季生意占比。
渠道拓展方面，瑪氏有意愿深入了解 京東 渠道下沉的運(yùn)作模式和生意策略，借由在中國(guó)滲透率最高的巧克力品牌──德芙和士力架，與 京東 共同打造深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道覆蓋;瑪氏希望與 京東 在校園項(xiàng)目上開展全方位合作，以年輕人喜愛的士力架、M&M’s品牌為突破口，在未來消費(fèi)人群中打下堅(jiān)實(shí)的品牌和平臺(tái)基礎(chǔ)。
品類共建方面， 京東 希望與瑪氏進(jìn)一步合作，雙方通過共享數(shù)據(jù)洞察、消費(fèi)者洞察等方式，在線上推進(jìn)品類管理合作，推進(jìn)計(jì)劃性、沖動(dòng)性糖巧消費(fèi)的全面升級(jí)，共同打造行業(yè)領(lǐng)先的品類解決方案。
京東 負(fù)責(zé)人表示： 京東 充分認(rèn)可瑪氏在糖巧行業(yè)的市場(chǎng)份額和領(lǐng)導(dǎo)地位，希望通過與瑪氏的合作，加速 京東 食品品類的發(fā)展。并借此提升選品品質(zhì)，大力發(fā)展重點(diǎn)品牌，為消費(fèi)者提供健康、便利的消費(fèi)體驗(yàn)。
瑪氏負(fù)責(zé)人表示：電商和數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)成為公司未來最為重要的轉(zhuǎn)型項(xiàng)目之一，中國(guó)是瑪氏全球電商進(jìn)程中最為重要的地區(qū)和市場(chǎng)。瑪氏全球及中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層充分認(rèn)可 京東 的發(fā)展策略和方向，愿意與 京東 攜手同行，在系統(tǒng)改造對(duì)接、新品及產(chǎn)品線上升級(jí)、渠道拓展等層面達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建瑪氏全球最大、最專業(yè)、最深度的自營(yíng)式電商平臺(tái)。
此次洽談， 京東 和瑪氏就冷鏈合作、渠道拓展、品類共建等方面達(dá)成的共識(shí)將對(duì)各自的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。對(duì)瑪氏來說，將借力 京東 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升其品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力; 京東 也可以通過瑪氏的品牌效應(yīng)，促進(jìn)其食品品類的發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求。而對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，將會(huì)體驗(yàn)到中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)和全球領(lǐng)先的食品生產(chǎn)商共同為之提供的休閑食品盛宴。雙方的戰(zhàn)略合作將成為品牌商和電商平臺(tái)合作的典范。
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本文來源： 京東與瑪氏合作再升級(jí)
