雙11即將來臨，預(yù)熱是所有活動(dòng)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，必須要提前做，因活動(dòng)是否成功要看是否成功喚醒老客戶，同時(shí)還要增加大量新客戶才能完成預(yù)期的活動(dòng)目標(biāo)。
那么到底哪些資源位更好呢？請(qǐng)跟小二一起來看看！
首先讓我們一起回顧下2014年雙11鉆展CPM競(jìng)價(jià):
1、不同階段CPM上漲趨勢(shì)：越接近大促，CPM競(jìng)價(jià)獲得流量難度越大！
2、鉆石展位站內(nèi)外資源位CPM上升趨勢(shì)對(duì)比：大促期間站外流量更容易獲得
站內(nèi)因?yàn)榱髁坑邢?，引流成本水漲船高！
站外流量充沛，引流成本微微上漲。
3、雙11期間同時(shí)在站內(nèi)外投放，從流量角度的目標(biāo)制定：
雙11鉆展投放趨勢(shì)小結(jié)：想要流量充沛，請(qǐng)?zhí)崆邦A(yù)熱，越到后面越買不到流量！
做到要先發(fā)制人，搶先預(yù)熱！
接下來請(qǐng)看小二為您推薦的優(yōu)質(zhì)展位：鉆石展位全量資源位細(xì)分類目推薦表：http://tb.cn/ppBPjnx（2015年10月版）![]()
以上類目表推薦資源位為站內(nèi)站外黃金熱門展位，如您的類目在表中出現(xiàn)，建議務(wù)必不要錯(cuò)過該資源位的流量
鉆展今年新增加了流量包，對(duì)于搶占流量有很大幫助，流量包推薦如下：
- 流量包推薦：
| 流量包分類 | 流量包名稱 | 推薦理由 |
| 站內(nèi)流量包 | 無線_網(wǎng)上購物_手淘app流量包_手淘焦點(diǎn)圖 |
包含手淘app焦點(diǎn)圖2和焦點(diǎn)圖3
無線端大流量資源位，點(diǎn)擊率高，回報(bào)優(yōu)
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| PC_流量包_網(wǎng)上購物_淘寶首頁焦點(diǎn)圖 |
包含淘寶首頁焦點(diǎn)圖2|3|4
流量充足，價(jià)格適中，活動(dòng)推廣必選資源位
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| PC_流量包_網(wǎng)上購物_淘寶商業(yè)搜索底部小圖 |
流量穩(wěn)定，各個(gè)不同的頁面客戶有不同的特質(zhì)買
家具有深度逛淘寶，針對(duì)活動(dòng)內(nèi)容更為敏銳的特性
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| 站外流量包 | PC_智能優(yōu)化流量包 | 流量充足，引流成本穩(wěn)定，回報(bào)率大于1，活動(dòng)推廣流量包首選 |
| PC_流量包_時(shí)尚女性 |
女性相關(guān)類目回報(bào)率優(yōu)秀
轉(zhuǎn)化效果超好，流量穩(wěn)定，是女性相關(guān)類目的首選位置。
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| 無線_流量包_綜合_app_banner資源位 | 無線banner資源位，流量充足，引流成本低，適用于活動(dòng)推廣 | |
| 無線_流量包_綜合_wap_banner資源位 | ||
| 無線_流量包_綜合_app_插屏資源位 | 流量包點(diǎn)擊率在1%-3%之間，點(diǎn)擊單價(jià)低，效果好 | |
| 無線_流量包_綜合_app_feeds流資源位 | ||
| 大媒體流量包 | PC_流量包_門戶_鳳凰網(wǎng) | 覆蓋人群廣，效果好，點(diǎn)擊成本穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì) |
| PC_流量包_門戶_搜狐 | ||
| PC_流量包_門戶_騰訊網(wǎng) | ||
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選好資源位，建議要馬上制作資源位對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，并在審核通過后進(jìn)行投放測(cè)試哦～ 鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)相關(guān)資源位是高購買力買家的聚集地，直接搜索網(wǎng)站名稱即可找全。
- 重點(diǎn)資源位推薦
站內(nèi)優(yōu)質(zhì)展位推薦：
| 源位名稱 | 尺寸 | 推薦理由 |
| 無線_網(wǎng)上購物_手淘app流量包_手淘焦點(diǎn)圖 | 640x200 | 包含手淘app焦點(diǎn)圖2和焦點(diǎn)圖3，無線端大流量資源位，點(diǎn)擊率高，回報(bào)優(yōu) |
| 無線_網(wǎng)上購物_app_微淘feeds流 | 640x400（需創(chuàng)意模板作圖） | 流量?jī)?yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率高，點(diǎn)擊單價(jià)低，重要的是轉(zhuǎn)化超高 |
| PC_流量包_網(wǎng)上購物_淘寶首頁焦點(diǎn)圖 | 520x280 | 包含淘寶首頁焦點(diǎn)圖2|3|4，流量充足，價(jià)格適中，活動(dòng)推廣必選資源位 |
| PC_網(wǎng)上購物_淘寶首頁焦點(diǎn)圖右側(cè)banner二 | 170x200 | 首頁一屏黃金位置、流量充足、價(jià)格適中、點(diǎn)擊率高 |
| PC_網(wǎng)上購物_淘寶首頁2屏右側(cè)大圖 | 300x250 | 流量充足，價(jià)格適中，回報(bào)優(yōu) |
| PC_網(wǎng)上購物_淘寶首頁3屏通欄大banner | 375x130 | 流量充足，價(jià)格適中，回報(bào)優(yōu) |
| PC_流量包_網(wǎng)上購物_淘寶商業(yè)搜索底部小圖 | 300x125 | 流量穩(wěn)定，各個(gè)不同的頁面客戶有不同的特質(zhì)，買家具有深度逛淘寶，針對(duì)活動(dòng)內(nèi)容更為敏銳的特性 |
| PC_網(wǎng)上購物_淘金幣首頁_通欄輪播1 | 990x95 | |
| PC_網(wǎng)上購物_淘金幣首頁_通欄輪播2 | 990x95 | |
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有了資源位，我們?cè)诳纯措p11投放策略：
（一）升溫期（10月20日至10月31日）
這個(gè)時(shí)候，很多消費(fèi)者已經(jīng)開始準(zhǔn)備購物清單，這個(gè)時(shí)候是需要以宣傳加深消費(fèi)者記憶以及收藏為主。
策略：選擇多個(gè)并且流量較大的站內(nèi)、站外廣告位，確保獲得充足流量，并在素材上清楚表達(dá)三大要素：品牌、類目和賣點(diǎn)，采用精準(zhǔn)定向進(jìn)行投放。
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（二）預(yù)熱期（11 月01日至11月09日）
這個(gè)時(shí)候已經(jīng)接近雙十一，消費(fèi)者只要看到喜歡的產(chǎn)品一般都會(huì)先收藏，以免雙十一當(dāng)天錯(cuò)過。而這個(gè)時(shí)候就需要增加優(yōu)惠券領(lǐng)取的活動(dòng)，這樣就能能起到很好的預(yù)熱效果。
策略：配合領(lǐng)優(yōu)惠券，收藏打折等營(yíng)銷手段，在圖片素材配合主推產(chǎn)品得以呈現(xiàn)，采用通投+定向進(jìn)行投放，別忘了站外和無線的鉆石展位資源位噢。
目的：提高展現(xiàn)，獲取更多的流量，配合店鋪運(yùn)營(yíng)，站內(nèi)、站外重點(diǎn)資源位一起進(jìn)行投放。
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（三）爆發(fā)期（11 月10日至11月11日）
這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者已經(jīng)開始沖動(dòng)消費(fèi)，這個(gè)時(shí)候只要將消費(fèi)者拉進(jìn)去你的店鋪基本上就屬于勝利了！
這個(gè)時(shí)候的鉆石展位爭(zhēng)取獲得最大流量的進(jìn)入，所以這個(gè)時(shí)候盡可能的多投放展位，站內(nèi)、站外以及無線都不放過。
策略：以文案的無底線來拉升點(diǎn)擊率，最大限度降低雙十一CPM瘋漲對(duì)點(diǎn)擊成本的傷害！例如1元瘋搶、店主瘋了不要錢、0利潤(rùn)出售等。
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（四）收尾期（11 月12日后）
這個(gè)時(shí)候，活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但還是有一部分消費(fèi)者沒搶到東西，或者才覺悟自己還漏買了什么，這個(gè)時(shí)候商家可以延期活動(dòng)或變相促銷，讓活動(dòng)氛圍持續(xù)余溫。
策略：多留意站內(nèi)首頁、收藏夾等頁面的廣告位。
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小伙伴們，雙11近在眼前，趕緊行動(dòng)吧～資源位掌控，盡在預(yù)熱投放過程中～
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來源： 【雙11專題】2015年雙11資源位推薦
