在以利益為導(dǎo)向的電商時代，平臺不斷升級對雙11的認知和理解，并著重于品牌升級和用戶體驗。“人－貨－場”價值被重構(gòu)，未來營銷靠贏心，店鋪趨向小而美，融入娛樂、內(nèi)容、公益等互動營銷，觸及消費者的內(nèi)心，達到效益的最佳效果!雙11戰(zhàn)火一觸即發(fā)，在接下來的11天時間里，店鋪優(yōu)化布局好，立足長遠發(fā)展，方能超常發(fā)揮打爆款!

首先我們要明確兩個階段

第一階段：11月1日-11月9日 （預(yù)熱期，重在關(guān)鍵詞精準人群維護和人群轉(zhuǎn)化，重點關(guān)注收藏加購指標）

第二階段：11月10日-11月12日 （爆發(fā)期，關(guān)注關(guān)鍵詞流量競爭，人群轉(zhuǎn)化）

那么我們又該如何做好運營規(guī)劃

一.選品推廣（主推款和引流款的確定)

1.確定主推款

雙11當(dāng)天流量大，大促期間轉(zhuǎn)化率高，如果你的產(chǎn)品在近期上新，也是一個很好的時間契機，不要因為所剩時間不多，就焦頭亂額，布局好照樣能賺一波兒!

（注意：我們選擇的主推款一定要確?？钍綐诵铝?，適應(yīng)當(dāng)前市場趨勢，有明顯的搜索人氣和增長趨勢；款式為大眾所接受和店鋪風(fēng)格相符合，且與店鋪人群相匹配；一般而言這樣的款式在大促開始第一波流量爆發(fā)的時候，有一定的粉絲積累后，后期轉(zhuǎn)化會很高。）

2.確定引流款

一般而言，引流款相對來說流量較大，較主推款而言，利潤方面不是很可觀，主要是低價引流，以促銷策略引進大量流量帶動店鋪其他產(chǎn)品的流量，為店鋪注入新的新鮮血液和新成交人群。無論是主推款還是引流款我們都要保證貨源充足，爆款產(chǎn)品備貨充足是必須的，因為大促節(jié)日過后余溫期還會繼續(xù)賣，謹防賣斷貨或者貨源不足導(dǎo)致結(jié)果差強人意。

3.店鋪產(chǎn)品優(yōu)化布局

A.主圖突出差異化，尤其是一些標品類目，全網(wǎng)產(chǎn)品類同，這個時候我們的主圖一定要注意原創(chuàng)度高，有可比性，攻心文案攝人眼球，提升點擊率。

B.詳情頁賣點突出，突出產(chǎn)品特性和優(yōu)勢及產(chǎn)品亮點和促銷活動，提升轉(zhuǎn)化。

C.前期快速利用老客戶起基礎(chǔ)銷量，一般**號要安全，無風(fēng)險，按照真實購物流程去下單購買，再按照正確的發(fā)貨流程來，切記發(fā)真**，收到貨后再確認收貨好評。

D.好評、買家秀布局到位，快速提升轉(zhuǎn)化，之后注意流量的引入，為店鋪補充源源不斷的新鮮血液和營養(yǎng)。

二．流量布局推廣

1.直通車方面

在預(yù)熱期和雙11大促期間，各類目異軍突起，競爭激烈，直通車是店鋪站內(nèi)引流最快的捷徑和引流工具，在大促期間直通車的ROI會比平時高，當(dāng)然，PPC也會比平時高出很多。在推廣成本之高的情況下，我們前期要注意直通車選詞和基礎(chǔ)權(quán)重的培養(yǎng)，一般像女裝類目，盡量選擇一些精準二三級長尾詞優(yōu)化推廣，測試好人群，包括生意參謀買家人群和直通車人群版塊氣候人群、節(jié)日人群等都要提前根據(jù)實際情況測試，優(yōu)化調(diào)整，后期根據(jù)人群特征合理溢價。

對于我而言，直通車是我常用的打法和推廣必備手段，下面重點為大家講解下直通車布局優(yōu)化工作，希望大家可以借鑒或者博采眾長，當(dāng)然每個人都會有不同的優(yōu)化思路，相互吸納、交流、正確取舍也有利于完善自己!

A.四大設(shè)置

單個計劃日限額設(shè)為300-500元，投放時間為早8點-晚24點，也可自由全天投放，注意雙11全天投放；投放平臺：開無線端，關(guān)閉站外和其他；投放地域，優(yōu)選生意參謀和直通車地域列表中的精準高點擊率地域。

B.選詞

我們的關(guān)鍵詞選擇一定要與我們的寶貝屬性相關(guān)，類目相匹配，簡而言之，門當(dāng)戶對，在合適的時期，選擇合適競爭度的詞，具體選擇滿足兩點：相關(guān)性高；質(zhì)量分高。一般關(guān)鍵詞從類型上分為精準詞、長尾詞和類目大流量詞，對于小賣家而言選擇精準詞，雖然流量低但轉(zhuǎn)化高，但是一些預(yù)算充足的賣家為了快速拉升流量，會涉及到大流量詞，這個時候我們要注意關(guān)鍵詞的精準度和關(guān)鍵詞流量權(quán)衡轉(zhuǎn)化。在爆款當(dāng)中，關(guān)鍵詞的匹配度一定要注意門當(dāng)戶對，這是最佳的選擇。

C.出價

查看流量解析7天行業(yè)均價波動走勢，一般非標品類目出價16-20條或者高于行業(yè)均價的20％-30％即可，標品類目卡前三或者4-6條，注意投放正確的位置，減少因競爭激烈造成的排名波動，導(dǎo)致點擊率不穩(wěn)定。像標品類目一般干大詞，前期為了提升點擊率，大詞精準匹配，小詞廣泛匹配。

D.養(yǎng)分

養(yǎng)分階段我們要注意關(guān)鍵詞的點擊率穩(wěn)定，最好每天適當(dāng)提升點預(yù)算，保持點擊率穩(wěn)中有增，點擊量上升，這樣質(zhì)量分是可以很快提升的。尤其是點擊率，一定要注意，我們在選詞的時候盡量選擇過去7天點擊率沒有太大波動的詞，這樣也有利于更快上分。

現(xiàn)在直通車不斷升級改版優(yōu)化，給人最明顯的感覺就是“快”，由創(chuàng)意輪再到16年的低價卡首屏、質(zhì)量分和現(xiàn)在的搜索人群，千人千面之下，流量入口分散弱化，個性化標簽嚴重，這個時候就迫切需要人群流量的精準性，因此前期我們在測試好人群之外，還應(yīng)該搞清楚與自己類目屬性相關(guān)的人群，正確合理溢價，利用人群拉大流量，提高整體投入產(chǎn)出比，這就相當(dāng)于給你店鋪人群打標，系統(tǒng)會將你的產(chǎn)品正確推送到相對應(yīng)的人群面前。

像下面一個現(xiàn)在正在操作的類目，建議標簽溢價：

前期設(shè)置好出價，保證人群拉到精準流量，點擊率一般高于行業(yè)的1.5倍以上，2-3天就可以上分上權(quán)重。

實操案例1，直通車數(shù)據(jù)反饋：

生意參謀數(shù)據(jù)反饋：

實操案例2，直通車數(shù)據(jù)反饋：

生意參謀數(shù)據(jù)反饋：

一直以來說直通車是付費引流工具，如果你的產(chǎn)品點擊率好，轉(zhuǎn)化率也還不錯，通過付費流量帶動搜索、免費流量是可以提升店鋪流量，突破店鋪層級的，這樣淘寶也會給你更多的流量扶持，提升店鋪成交金額和轉(zhuǎn)化；其次就要注意手淘搜索和手淘首頁流量的獲取，這也是今年雙11的重點流量來源，詳情了解請查看往期內(nèi)容。

2.鉆展投放

鉆展的投放主要是以人群包來做投放的。鉆展在大促期間，展位資源也是相當(dāng)緊缺的，因為一部分展位是官方的會場入口，到大促當(dāng)天，可能會出現(xiàn)，難花出去的錢，那么在大促前一個月或半個月，就要利用鉆展做好引流，圈定人群!因為店鋪核心人群包帶來的流量有限，這個時候需要適當(dāng)?shù)脑黾佑媱?，定位有共同需求的人群可以起到拉新人群流量的目的?/p>

3.淘寶客

前期對于低客單價的產(chǎn)品，跑量快，但是權(quán)重上面淘寶客所帶來的成交并不是很高，所以在淘客推的時候，盡量用直通車和鉆展一起配合，有利于產(chǎn)品權(quán)重的培養(yǎng)。

4.內(nèi)容營銷

今年是內(nèi)容營銷最火的一年，內(nèi)容營銷布局到位，淘寶、天貓平臺也會給到一些考核機制和扶持力度，具體操作如下：

A.聯(lián)系阿里V任務(wù)達人，制作內(nèi)容，進行傳播，這個重在考核產(chǎn)品的綜合緯度。

B.有資金能力的賣家可以找主播推，有利于多層次的提升產(chǎn)品的曝光率

C.短視頻內(nèi)容的制作與宣傳，微博、頭條軟文引流，有利于提升品牌的知名度和口碑效應(yīng)。

此外，大促期間要加強客服培訓(xùn)，大促話術(shù)的系統(tǒng)編輯、落地執(zhí)行，有利于提升訂單轉(zhuǎn)化，高效快速完成買家訂單詢問工作。

雙11的節(jié)奏很快，每一個渠道都應(yīng)該系統(tǒng)化、流程化，自然后面的爆發(fā)和效果也會水到渠成，很多時候決定我們成敗的并不是結(jié)果，而是落地執(zhí)行過程中的付出和努力；雙11戰(zhàn)火一觸即發(fā)，與其等待，不如落地執(zhí)行打爆款，電商之路，且行且珍惜!大道從簡，流量為王，學(xué)習(xí)、思維、執(zhí)行力是做好電商的必備要求!銘涵專注直鉆營銷，愿與大家同進步，共發(fā)展，歡迎與我碰撞思維!

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本文來源： 如何在雙11深度規(guī)劃布局打爆款？