區(qū)別于亞馬遜新概念店宣傳的“無(wú)需排隊(duì)，無(wú)需結(jié)賬”， 物美 未來(lái)超市的“自由度”還沒(méi)有那么高。

亞馬遜的Amazon Go還在計(jì)劃中， 物美 北京的146家門店已經(jīng)有了“未來(lái)超市”的雛形。

挑選商品、用多點(diǎn)App掃描商品條形碼、生成電子購(gòu)物車、線上支付、工作人員校驗(yàn)代表支付成功的條形碼——整個(gè)購(gòu)物過(guò)程結(jié)束。這是4月25日， 物美 聯(lián)手其戰(zhàn)略合作伙伴多點(diǎn)（Dmall）推出的“自由購(gòu)”項(xiàng)目。

支付成功條碼

購(gòu)買過(guò)程中完成結(jié)算，不必在收銀臺(tái)一一掃碼， 物美 推出的這種自助購(gòu)物模式在中國(guó)零售行業(yè)里是首例。

實(shí)現(xiàn)這種模式的前提，是 物美 和多點(diǎn)在系統(tǒng)層面上的打通，即將多點(diǎn)線上交易系統(tǒng)嫁接至 物美 線下商品和促銷系統(tǒng)，通俗點(diǎn)說(shuō)，就是將收銀技術(shù)植入到多點(diǎn)App中，實(shí)現(xiàn)顧客可以自由結(jié)賬。

據(jù) 物美 新聞發(fā)言人許麗娜介紹，目前 物美 在北京的148家門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“自由購(gòu)”，華東的48家 物美 門店也將陸續(xù)推出該項(xiàng)目。

物美 超市與多點(diǎn)的合作始于2015年。在這年成立的多點(diǎn)從一開(kāi)始就是 物美 的合作伙伴，以生鮮為切入點(diǎn)，推出兩小時(shí)達(dá)的服務(wù)，與目前京東到家、盒馬鮮生的一小時(shí)達(dá)服務(wù)理念類似。此后，多點(diǎn)在供應(yīng)鏈、商品管理、物流倉(cāng)儲(chǔ)等多個(gè)系統(tǒng)上與 物美 超市進(jìn)行匹配，儼然是 物美 專屬的App了。自由購(gòu)項(xiàng)目，是雙方緊密合作的產(chǎn)物。

界面新聞?dòng)浾咴谀先h(huán)一家 物美 超市看到，超市入口處已經(jīng)貼上了對(duì)自由購(gòu)宣傳的廣告，也有專門負(fù)責(zé)幫顧客下載App的服務(wù)人員。App首頁(yè)的流動(dòng)條上，也在向用戶介紹自由購(gòu)及其使用方式。工作人員表示，由于推廣剛開(kāi)始，目前嘗試這項(xiàng)業(yè)務(wù)的人并不多。

超市入口處的宣傳語(yǔ)

必須下載App的要求，也讓部分顧客打消了嘗試的念頭。“手機(jī)上購(gòu)物App太多了，密碼都記混了。”一名90后女性顧客本來(lái)想嘗試自由購(gòu)，在得知要下載多點(diǎn)App并注冊(cè)后放棄了。

區(qū)別于亞馬遜新概念店宣傳的“無(wú)需排隊(duì)，無(wú)需結(jié)賬”， 物美 自由購(gòu)的“自由度”還沒(méi)有那么高。

線上付款結(jié)束后，顧客并不能直接走出超市，等在專屬收銀臺(tái)的工作人員會(huì)做核查，掃描代表支付成功的二維碼并與購(gòu)物車?yán)锏纳唐繁葘?duì)。與此同時(shí)，超市出口一臺(tái)多點(diǎn)的電子顯示屏上會(huì)逐一顯示了購(gòu)買的所有物品。對(duì)不希望暴露具體購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)環(huán)節(jié)不那么友好。 物美 計(jì)劃未來(lái)根據(jù)會(huì)員級(jí)別上線信用評(píng)估系統(tǒng)，后續(xù)會(huì)持續(xù)優(yōu)化，提供分級(jí)服務(wù)。

自由購(gòu)專屬通道

電子屏

復(fù)檢之外，目前使用自由購(gòu)購(gòu)買的商品不能超出8種單品（SKU）。許麗娜解釋說(shuō)，這是為了提升結(jié)賬效率，跟技術(shù)無(wú)關(guān)。商品件數(shù)是根據(jù)常規(guī)人群的購(gòu)物數(shù)量的平均值設(shè)定，未來(lái)根據(jù)業(yè)務(wù)需求及顧客反饋，可以增加單品數(shù)量，甚至完全放開(kāi)。

商品不能超過(guò)8種

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)界面新聞表示， 物美 自由購(gòu)的模式和自助收銀系統(tǒng)一樣，其實(shí)國(guó)內(nèi)技術(shù)已經(jīng)非常成熟，但在國(guó)內(nèi)超市的普及率并不高，原因涉及多個(gè)方面，比如顧客年齡層次偏大、不接受自助收銀、自助收銀容易出錯(cuò)而需要有專人指導(dǎo)、自助收銀結(jié)算速度還不如人工收銀，以及監(jiān)督機(jī)制不完善（比如不經(jīng)過(guò)稱重、無(wú)條碼的商品被拿走）等等。

但在安徽樂(lè)城超市總經(jīng)理王衛(wèi)看來(lái)，自由購(gòu)要比自助收銀機(jī)和手持掃描儀更方便。據(jù)他介紹，國(guó)外超市很早就流行手持收銀掃描儀了，通常的做法是，顧客將自己的會(huì)員卡換取手持收銀掃描儀，在購(gòu)物過(guò)程中，邊挑選邊掃描，至收銀臺(tái)時(shí)收銀員直接結(jié)算即可，這可能是未來(lái)的一種購(gòu)物趨勢(shì)，永輝福州精標(biāo)店也嘗試了這種掃描儀。不過(guò)多點(diǎn)這種直接掃碼的方式更便于用戶操作。

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